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《甄嬛》拚心機 兩岸激鬥29回

中時電子報/洪秀瑛、許容榕/台北報導 2012.11.27 00:00
2012最火紅宮廷劇《後宮甄嬛傳》製作細膩,主角演技精湛,配角群大放異彩,成就經典地位,今年在兩岸三地共播29次,香港播1次,大陸播25次,收視人口難以估計,華人網路點播量則破25億次,台灣播3次,各創下無線台首播2.97(約59萬4000人)、重播1.5(約30萬人)及有線台首播1.92(38萬4000人)平均收視率,收視人口近128萬人。後宮嬪妃愛恨糾纏,也衍生新族群「甄嬛控」。

緯來策略戰奏效

資深製作人阮虔芷分析,該劇本是致勝關鍵,堪稱今年兩岸電視劇作品中的大贏家。她說劇本是一劇之本,《甄嬛傳》劇本扎實,服裝、禮儀、表演、對白、場景、配樂全都為戲加分,且它在每集結尾鋪陳做哏,吊住觀眾胃口。今年以電視劇《小孩大人》入圍5項金鐘獎的製作人張曼娜,推崇《甄嬛傳》劇本張力強,看完後發覺更多人性陰暗面,可說是職場、政壇及演藝圈現形記。金鐘最佳編劇徐譽庭說,該戲刻畫人物至深有厚度,尤其演雍正的陳建斌很具魅力。

而最近的獲益者是緯來戲劇台,它自9月中旬晚10點重播《甄嬛傳》,最早收視僅0.1,因考量片源缺乏,調整10點播前一天集數、11點播新集數,近兩個月來靠藝人及網友口碑推波助瀾,拉走同時段談話性節目觀眾,又增加25歲以上年輕上班女性觀眾,28日將播完結篇,最新收視率已來到2.28!

緯來說,戲劇台觀眾多為女性,雖已播3次,但因有線觀眾多半不會轉到無線,重播影響不大,當初評估收視率會破1,沒想到升到2。據悉,緯來以單集3000美金(約9萬台幣,也有一說是6000美金,約18萬台幣)版權費買《甄嬛傳》,和韓劇動輒喊到單集2萬美金(約60萬台幣)相比,成本僅韓劇的1/7,又有廣告實質效益,是很划算的生意。

重播收益仍可期

《甄嬛傳》去年11月先在大陸播出,今年3月華視首播,完結篇收視2.97,播畢後影迷大呼,「失落感好重,中了甄嬛毒真難解。」華視乘勝追擊,7月重播,但平均收視僅1.5。業界評析,華視重播時間接得近,且晚上8點黃金時段選擇性多,重播效益銳減。華視節目部經理車慶餘說,《甄嬛傳》有帶來實質廣告收益,具體數字不清楚。但未來,無論是華視還是緯來都可能再重播《甄嬛傳》。

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