臺北市政府觀光傳播局指出，臺北市跨年晚會參與人數不斷創新高，近年已達80萬人次參與規模，是每年年底大家引頸期盼的活動。而跨年串連了聖誕活動及迎新年氛圍，讓12月的信義區充滿濃厚的過節氣息，每年飯店業者自7、8月即開始推出跨年夜訂房專案，2011年信義區下半年的住房率將近7成，客房收入亦有2億8000萬元，較上半年多出6000萬元，民眾及國內外遊客紛紛湧入，對帶動商圈商機、刺激消費、促進觀光發展，都有相當大的助益。
每年國際媒體報導全球跨年活動，臺北市跨年晚會及101煙火是代表臺灣在國際舞台露臉的重要活動，是行銷臺灣的重要機會。臺北市跨年曾獲美國CNN、CBS、英國BBC等國際知名媒體報導，與澳洲雪梨，美國紐約時代廣場倒數併列，去年跨年晚會全球YouTube轉播更吸引全世界120萬人次點閱，成功吸引國際目光。