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感恩節血拚狂潮 學者熱議

中央社/ 2012.11.24 00:00
(中央社記者廖漢原華盛頓23日專電)美國民眾在感恩節前後,再度出現擠爆賣場的瘋狂景象,消費者搶購限量折扣商品是理性還是不理性,引發學者熱議。

在低溫中排隊苦等8小時,搶購價格不到700美元的60吋LED電視是否值得,答案見仁見智,搶到便宜的消費者認為物超所值,學者提出不同的看法。

研究動物行為的貝可夫(Marc Bekoff)在「今日心理學」(Psychology Today)雜誌指出,電視新聞報導將失控的購物現象比喻為動物行為,是缺乏對動物的了解。

貝可夫認為,動物行為比較有序,不會為搶便宜貨,挑釁、威脅或使用胡椒噴霧劑阻止對方,動物為爭奪食物可能虛張聲勢或提高聲量,這些都是為防止暴力相向和肢體受傷,真正動粗的機率不高。

作家赫恩(John Hearn)在「華盛頓郵報」撰文指出,瘋狂購物是綜合焦慮、困窘、罪惡感和自我否定的集體行為,賣場門口出現的人潮,令人聯想腎上腺素沸騰的拳擊手和失序群眾的狂熱行徑。

赫恩表示,大部分美國民眾支出超過實際收入,以借貸來享樂,消費下一代的未來,這些意志強烈的消費者,某些程度看來,像是在洗劫子孫的保險箱。

「美國進步中心」(CAP)學者齊索斯威特(SusanBrooks Thistlethwaite)認為,這場由零售業動員,意圖財務報表轉虧為盈,枉顧感恩節真義的驚悚劇碼,不僅不利經濟,還摧毀美國傳統價值。

她說,工資低廉的臨時員工,為餬口被迫放棄感恩節團聚機會,以創造民眾擠破賣場大門的假象,消費者虛耗信用額度,不是現金。

不過銷售數字仍反映出消費者行為趨勢,零售業者沃爾瑪公司(Wal-Mart)聲明指出,全美分店昨天晚間8時營業到午夜,4小時內的交易逼近千萬筆,每秒鐘售出5000件商品。

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