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驚傳甜甜圈結束營運 Dunkin' Donuts否認

幾年前,紅極一時的甜甜圈,在台北街頭掀起一股排隊熱潮。不過,受到經濟不景氣衝擊,市場驚傳Dunkin'Donuts將要結束營運,代理商三商行趕緊出面消毒否認傳言,並表示今(101)年底僅會因租約到期而收掉1家據點;而另1家甜甜圈業者MisterDonut則指出,未受大環境影響,明(102)年將繼續展店。

Dunkin'Donuts目前全台計有19家店,多數設在百貨公司內。三商行表示,對於營運不佳或租約到期的據點,都會進行檢討,而年底前確定只有1家因為租約到期而收掉,並非全數撤離台灣。

然而,三商行也坦言,由於Dunkin'Donuts市場遲遲未能拓展開來,在台營運備受挑戰,再加上美國總公司收取權利金過高,確實造成經營上的負擔。

相對於Dunkin'Donuts傳出結束營運,其最大的競爭對手MisterDonut,目前已有54家分店,還較去(100)年新增加4家店,預計明年仍有展店計劃,看不出景氣低迷的影響。MisterDonut表示,由於國人對於甜食比較挑剔,因此定期推出不同口味的甜甜圈,同時針對特定季節及檔期進行促銷。

由於Dunkin'Donuts屬於美式甜甜圈,在口味上偏甜,有消費者認為比較容易吃膩,而MisterDonut來自日本,比較符合東方人口味,加上MisterDonut常推出季節限定產品,口味也不斷推陳出新,在台灣顯然比較受到歡迎。

市場人士分析,在消費力緊縮下,民眾開始少喝咖啡、少吃甜點,但MisterDonut卻不受影響,顯示除了產品口味的關鍵因素外,豐富的行銷活動、新穎的週邊商品,也能吸引死忠的粉絲買單。

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