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統一超流通次集團、特力搶耶誕商機

自由時報/ 2012.11.22 00:00
〔自由時報記者楊雅民/台北報導〕景氣疲軟,搶攻百億元耶誕商機,統一超商(2912)流通次集團和特力(2908)旗下零售通路不約而同發動耶誕商品大戰,激勵買氣,預估在各家零售通路熱炒耶誕氣氛下,可望帶動零售業第四季營收增溫。

每年耶誕節是零售通路帶進營收的旺季,統一超商流通次集團旗下零售通路包括無印良品、統一星巴克、COLD STONE、Mister Donut和Afternoon Tea等通路,本月同步起跑,祭出多樣化的耶誕商品,期帶動耶誕送禮或交換禮物的買氣發燒。

台灣無印良品總經理王文欣表示,今年國內外市場景氣都不如預期,消費者購物比往年更精打細算,該通路今年鎖定上班族、好姊妹、單身、情侶及家庭等族群,一口氣推出上百項耶誕送禮商品,品項涵蓋文具、織品、食品、輕家具和小家電等。

她並指出,12月耶誕節檔期所創造的營收大約佔全年營收1成,過去幾年無印良品每年耶誕商品銷售業績皆維持2成的成長,今年考量消費緊縮,該通路特別擴增200元左右的平價品項,目標希望今年耶誕節檔期營收能維持2成成長。

統一星巴克也指出,耶誕節是星巴克一年中最重要的檔期,銷售業績佔全年營收達3成,搶攻耶誕銷售旺季商機,該通路今年採取「少量多樣」化的策略,祭出上百種耶誕商品搶市,其中馬克杯達21款,款式較去年多出6成,預估將帶動業績至少成長1成。

特力旗下HOLA特力和樂則以居家耶誕佈置好物為訴求,搶攻耶誕節居家佈置商機,特力表示,第四季是居家換季和跨年居家換裝採購旺季,該通路希望透過耶誕節發動居家換裝第一槍,帶動第四季買氣,預期第四季營運表現將優於第三季。

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