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最便宜賓士來了 未上市已搶光

中時電子報/黃琮淵/台北報導 2012.11.17 00:00
豪華車市戰火燎原,台灣賓士下周四將宣布A-Class車系上市,因入門款降至145萬元,將取代B-Class成為「最便宜的賓士車」,引爆提前訂車潮,今年配額150台已被搶光,缺車狀況要到明年第二季才有解。

車市冷熱兩樣情,受不景氣影響,國產車買氣急凍,即便各車商下猛藥促銷,仍舊不見起色;反觀進口車愈到年底愈熱鬧,繼凌志(LEXUS)推出新款LS車系後,賓士A-Class也將於下周登場,戰火趨於白熱化。

賓士今年「向下扎根」,持續調低入門款車型售價,年初推出B-Class最低入門款已砍到147萬元,此次A-Class入門價比B-Class再低2萬元,貼近高價位國產車的價格帶。

車商主管分析,為迎戰BMW與奧迪爭逐豪華車龍頭的攻勢,賓士這回另闢戰場,推豪華小車拚市占,成功將客群擴展到年輕族群,從A-Class推出不久,全球接單已達7萬輛,可以想見引進台灣之後,勢必再掀熱銷。

車商主管分析,相較於B-Class上半年在未公開前預接單僅50輛,曝光後訂單爆發,目前仍全面缺貨;此次A-Class雖然還是缺貨,但預料不會像B-Class那麼缺,只要明年供貨充足,對競爭者將造成龐大壓力。

至11月上旬,進口豪華車累積掛牌3萬9918台,較去年同期增加4.1%,由賓士、BMW及LEXUS「三分天下」。其中賓士及BMW銷量均已突破萬台,穩定成長,LEXUS成長迅速,累積銷售8212台,明年可望與雙B平起平坐。

市場人士分析,豪華進口車看好小車帶動的消費實力,紛紛跨足更低價的入門車款,短期看來,是景氣有疑慮時最佳的避風港,但也可藉此培養未來購買豪華車的客群,有助於在競爭激烈的豪華車市站穩腳步。

雖賓士要到下周才揭曉訂價,但據經銷商透露,新款A-Class車系共有三款車型,A180 Style售價145萬元,A200 CDI Urban為173萬元、A250 SPORT為199萬元,刻意將訂價全訂在1字頭,區隔客群的用意相當明顯。

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