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需求大爆發 寒冬熱戰 發熱衣商機上看15億元

中時電子報/陳宥臻、洪凱音/台北報導 2012.11.17 00:00
景氣不佳,但輕薄保暖又便宜的發熱衣,今年冬天商機即將大爆發!國內業者說,今年台灣銷售發熱衣,樣式、材質、品相等多樣化,其中咖啡渣、遠紅外線、EKS發熱紗等不同纖維成為發熱衣主流,每件價格從3、4百元到1千多元都有。取得全球咖啡渣專利纖維的興采實業預估,今年冬天台灣發熱衣商機將達15億元。

日本和台灣是發熱衣先驅國家,僅占全球2%市場,興采實業主管形容,日本把發熱衣概念,帶進台灣,台灣從去年開始醞釀發熱衣買氣,今年冬天商機將大爆發;但歐美的發熱衣題材還未成熟,若歐美市場逐漸接受,商機可觀。

國內Yahoo!奇摩與PChome兩大網購平台皆表示,廠商致力開發新品,男女發熱衣的品項較去年成長五十%。

Yahoo!奇摩購物中心表示,從最近銷售狀況來看,發熱衣兩件五百九十九元包裝的價位最熱賣,單件介於兩百五十元至三百五十元都是網友接受度高的價位,顏色偏好仍以素色為主,款式圓領或V領反應皆不錯。

PChome24h購物則發現,男性挑選發熱衣,除注重保暖功能外,今年特別留意雕塑身材效果,顯現內在美已非女性的專利,男性對「貼身」發熱衣接受度愈來愈高。

7-ELEVEN今年由偶像明星代言男女發熱衣,並推出兒童發熱衣;遠東集團旗下全家福的品牌FET也增加女生內搭褲和發熱衣襯衫產品,種類愈來愈多。全家福品牌事業部男裝副經理黃世弘預估,不管是網路或是商店推出各種價位的發熱衣,今年保守預估有7百萬至8百萬件以上。

黃世弘指出,FET今年推出重發熱衣和輕發熱衣,前者讓體感溫度提高3度左右,後者體感溫度提高約1至2度。兒童、老年人或冬天容易手腳冰冷的人,特別適合穿發熱衣。

7-ELEVEN表示,今年發熱衣鋪貨量預估達108萬件,銷售總額將達2億元;但若從網路銷售觀察更驚人,7-ELEVEN旗下網路購物平台7net,其中自有品牌出產的發熱衣,去年進貨4萬件,不到一個月全賣光,今年則備貨40萬件,且不包含國內其他20家品牌陸續上架發熱衣。

業者形容,日本平價國民品牌UNIQLO(優衣庫)是第一個把發熱衣帶進台灣業者,而相同機能性的纖維賣到歐美,一件衣服售價就要2、3千元,台灣則挾紡織王國的優勢,花幾百元就可買到物美價廉的發熱衣,實在差很大。

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