日本和台灣是發熱衣先驅國家，僅占全球2％市場，興采實業主管形容，日本把發熱衣概念，帶進台灣，台灣從去年開始醞釀發熱衣買氣，今年冬天商機將大爆發；但歐美的發熱衣題材還未成熟，若歐美市場逐漸接受，商機可觀。
國內Yahoo!奇摩與PChome兩大網購平台皆表示，廠商致力開發新品，男女發熱衣的品項較去年成長五十％。
Yahoo!奇摩購物中心表示，從最近銷售狀況來看，發熱衣兩件五百九十九元包裝的價位最熱賣，單件介於兩百五十元至三百五十元都是網友接受度高的價位，顏色偏好仍以素色為主，款式圓領或Ｖ領反應皆不錯。
PChome24h購物則發現，男性挑選發熱衣，除注重保暖功能外，今年特別留意雕塑身材效果，顯現內在美已非女性的專利，男性對「貼身」發熱衣接受度愈來愈高。
７－ELEVEN今年由偶像明星代言男女發熱衣，並推出兒童發熱衣；遠東集團旗下全家福的品牌FET也增加女生內搭褲和發熱衣襯衫產品，種類愈來愈多。全家福品牌事業部男裝副經理黃世弘預估，不管是網路或是商店推出各種價位的發熱衣，今年保守預估有7百萬至8百萬件以上。
黃世弘指出，FET今年推出重發熱衣和輕發熱衣，前者讓體感溫度提高3度左右，後者體感溫度提高約1至2度。兒童、老年人或冬天容易手腳冰冷的人，特別適合穿發熱衣。
７－ELEVEN表示，今年發熱衣鋪貨量預估達108萬件，銷售總額將達2億元；但若從網路銷售觀察更驚人，７－ELEVEN旗下網路購物平台7net，其中自有品牌出產的發熱衣，去年進貨4萬件，不到一個月全賣光，今年則備貨40萬件，且不包含國內其他20家品牌陸續上架發熱衣。
業者形容，日本平價國民品牌UNIQLO（優衣庫）是第一個把發熱衣帶進台灣業者，而相同機能性的纖維賣到歐美，一件衣服售價就要2、3千元，台灣則挾紡織王國的優勢，花幾百元就可買到物美價廉的發熱衣，實在差很大。