在上海新國際博覽中心舉行的「2012上海國際旅展」正在熱鬧舉行，台灣許多縣市政府與旅遊業者也趁著這個上海的最大旅遊展時機，打出台灣旅遊的品牌吸引民眾，新北市這次也由副市長侯友宜帶隊參加。
為搶攻兩岸直航及大陸觀光客開放赴台旅遊商機，台灣觀光協會每年也都會組團前往，今年新北市特別擴大規模，由侯友宜與觀光局長陳國君到場，向大陸民眾推薦新北市旅遊景點與路線。
大陸國家旅遊局及上海市旅遊局等代表於旅展開幕第一天特別前往新北市展攤，並和帶領新北市參展團的侯友宜一同在天燈上簽名題字「驚艷新北、璀璨上海」，期許新北、上海雙城的觀光旅遊交流互動再創高峰。
侯友宜一改以往警界鐵漢形象，現場擔任起推銷新北市觀光的旅遊大使，熱情向大家介紹新北市特有的女王頭地瓜燒與閃閃發光的天燈鳳梨酥，吸晴程度百分百，也讓大家見識到新北市美食的魅力。
新北市這次偕同伴手禮、飯店及旅遊業者等前進上海旅展，希望帶給上海民眾全新的城市旅遊感受。此次新北市的飯店業者，更是祭出萬元住宿券抽獎活動，現場還有美味伴手禮糕點試吃，趣味有獎問答，一連串的活動炒熱現場氣氛。
陳國君表示，本次為配合2012上海旅展參展活動，特別於上海市的龍陽路、東昌路地鐵燈箱及地鐵2號線內包車設置為期一個月的宣傳廣告，透過拍下燈箱與內包車廣告上的QRcode上傳至「新北旅客」微博，即有機會獲得五月天、蘇打綠、陳珊妮限量簽名CD，以及新北市專屬木質明信片等好禮。