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廣告訴求家庭溫情 龍角散強化正面印象

欣傳媒/欣傳媒 2012.11.13 00:00

欣傳媒 | 綜合報導

最近廣告行銷戰,正興起一波以「故事」為角度的熱潮,例如最近很受到外界注目的金融公司推出的形象廣告,就引起討論;而過去總是開門見山強調效果的藥品廣告,也開始以感性訴求,希望以故事性而吸引受眾的目光。

過去藥品廣告,大都立刻點出產品的訴求,包括直接以產品名稱改編為歌曲,或是直接訴求產品效果,雖然讓觀眾留下印象,不過,卻無法打動人心。而最近出現在媒體上的另一支老牌藥品廣告,則走出傳統行銷的窠臼,以感性訴求,畫龍點睛。

歲末年終是家人團聚的日子,在年終前夕,抓緊了時間點,推出以親情為廣告的切入點,更具應景效果。像是以止咳化痰聞名的龍角散,最近推出「父子篇」廣告,受到網友注意,即是一例。

廣告一開始,影片主角正踏上返鄉的旅程,在回家的路上,看到故鄉的一景一物,小時候的種種回憶,也浮上心頭;而男主角和父親的互動,其實正是許多家庭親子間有的經驗。最後父親拿出產品,似乎暗示透過男主角的故事,此項產品也陪伴眾人一起成長,也讓網友印象深刻。

而以止咳化痰聞名的龍角散擁有二百餘年歷史,在台灣也一直是家庭常備藥,身受消費者的信賴與支持,在這支廣告推出後,無異加強了其正向的公司形象。

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