世界旅遊市場展在東倫敦的艾格色展場舉行，僅對專業人士及媒體開放，今年有來自189個國家、4,974個單位等旅遊及飯店等業者參加，台灣代表團由觀光局率領長榮、中華航空及數家旅行業者參加。
今年台灣館主題為「Taiwan-The Heart of Asia：亞洲精華 心動台灣」，以6個愛心造型呈現台灣美食、購物、文化、浪漫、樂活及生態等特色，向現場媒體及業者傳達「Time for Taiwan！旅行台灣 就是現在！」的訊息。
沈呂巡表示，國際知名旅遊書刊「米其林指南」將台灣318個景點列為必遊景點，其中有38個景點獲評為最高3星評等，顯示台灣有豐富多元的觀光產業與資源，包括太魯閣峽谷、北海岸等多元地貌的風景及現代化的台北101大樓等，其它如具地方特色的美食、熱情好客的人民及豐富多元的文化，都讓外國觀光客驚豔。