觀光旅遊局局長陳國君說，新北市的宣傳主軸是「小資粉領旅行．女王享受」，運用上海地區正夯的「小資」概念及粉領族引領旅遊風潮的現象，結合新北市魅力景點，行銷經典路線，例如平溪天燈之旅、懷舊的水金九套裝路線或中國觀光客最喜歡的野柳自然地質之旅等。
知名伴手禮業者「手信坊」與「維格餅家」分別製作女王頭造型的地瓜燒、天燈造型的鳳梨酥；福容大飯店連鎖集團、深坑假日飯店、富驛酒店集團及陽明山天籟溫泉會館等也提供優惠券或抽獎，觀光旅遊局更準備六千套水金九旅遊包，展現新北市歡迎中國觀光客的誠意。
新北市並將與上海市、江蘇省及南京市簽訂「旅遊交流合作備忘錄」，透過兩岸官方交流來鼓勵中國觀光客到新北市旅遊消費。