綜合大陸媒體報導，習酒產於貴州遵義市習水縣習酒鎮，與習近平無關係，但因同姓，且與「喜酒」發音相當接近，銷售情況近來甚佳。
報導說，習酒去年下半年開始在大陸各地大規模招商，不少經銷商看好習酒今年能有大幅成長。但北京沃爾瑪等賣場至今並未銷售習酒，在北京知名度並不高。
因此，習酒在中國共產黨第18次全國代表大會期間大打廣告行銷戰。習酒還特約贊助網易和鳳凰網「18大」專題，在人民網、環球時報、新京報媒體均有大篇幅廣告。
一位習酒經銷售商也說，習酒今年已在大陸中央電視台、北京多條路線公共汽車投入廣告。
大陸投資者報報導，根據央視內部「2012年央視黃金資源廣告招標中標（得標）記錄」顯示，「貴州習酒」以人民幣3億37萬元位列企業得標額第6位，在酒類企業中僅次於「茅台」和 「西鳳」。
習酒前身為貴州省習水酒廠、貴州習酒總公司，創建於1952年。
習酒公司董事長張德芹日前提出習酒「十二五」目標「力爭醬香成品酒2萬5000噸、濃香及其他香型1萬2000噸，成品酒包裝3000噸，實現銷售收入80億至100億元。」
他說，力爭習酒2012年全年實現銷售30億元、爭取到香港上市。
報導說，習酒去年銷售額17.2億元，年增57.55%，其中，重點戰略品牌窖藏系列產品銷售額5.4億元，年增296.8%。