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台灣行動廣告市場年增9.5%

中央商情網/ 2012.11.10 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北2012年11月10日電)一項最新調查結果顯示,今年台灣行動廣告市場估達新台幣26.4億元,年成長9.5%;由於行動上網和消費者用App習慣上升,展示類廣告市場大幅年增逾1倍。

資訊工業策進會FIND和經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」最新調查結果顯示,今年台灣行動廣告市場規模估計達到新台幣26.4億元,較2011年成長9.5%。

調查指出,在各廣告類型中,以展示類廣告(display)成長幅度最大,因行動上網及消費者使用App習慣攀升,今年市場規模較去年2011年大幅成長101.5%,尤其App嵌入式廣告(In-App Ads)特別受到矚目。

不過傳統簡訊廣告呈現衰退,由去年的20.3億元降到今年的19億元,下滑幅度6.4%。調查認為智慧型行動裝置普及,對行動廣告市場結構產生不小轉變。

調查中也發現,受限景氣與個資法上路因素,下半年企業主在投放廣告態度更加謹慎保留。

展望2013年,調查預估台灣行動廣告市場規模將有機會突破新台幣32.3億元,較2012年成長22.3%。

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