台灣網購年成長20% 好壞兩樣情

根據資策會估計，2011年台灣線上購物市場突破新台幣4,300億元，2009至2011年成長率都在20%以上，網路產業成為一片不景氣中持續火熱的行業，舉例來說，台新金控手中買下PayEasy股權成為最大股東後，可以從不少企業跨入這個領域搶食網購大餅看出端倪；但也有業者宣布縮減業務，一個市場兩樣情。

根據資策會估計，2011年台灣線上購物市場突破新台幣4,300億元，2009至2011年成長率分別在23.5%、21.5%及20%，網路產業持續成長，成為台灣經濟發展中火熱的產業類別。但是推出才2年多的yam蕃薯藤商店街，宣布將在明年4月結束營業，為電子商務的不景氣埋下伏筆。

yam蕃薯藤指出，目前商店街是委外經營，僅300家店，數量不如預期，廠商進駐門檻低，只要繳交手續費即可成為商家，所以商品品質較不容易控管，現有廠商不用擔心，可以選擇是否要將商品轉移至購物中心平台。相較於商店街，另一個購物頻道－yam蕃薯藤購物中心，業者表示除了邀請具有指標性、大品牌的廠商進駐外，也會由專人負責整體的廣告和促銷活動。由此可以看出業者在經營力道及策略上的差異，但是對不論是商店街或購物中心，都是頂著yam蕃薯藤品牌，業者都應善加維護。

目前網友最常逛的購物網站前10大為Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物、博客來網路書店、PChome24H線上購物、Yahoo!奇摩超級商城、momo富邦購物網、GOHAPPY線上快樂購、PayEasy、PChome商店街、EHS東森購物網。

資策會MIC資深產業分析師王義智表示，未來5年網購佔整體消費零售總額持續成長，並突破8%。業者的經營走向集團化，如PChome有線上購物、商店街、露天拍賣。Yahoo!奇摩有購物中心、超級商城及拍賣。統一集團有7net、博客來及樂天市場，而行動化的應用也是新一波的趨勢。