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台灣網購年成長20% 好壞兩樣情

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2012.11.08 00:00
新頭殼newtalk 2012.11.08 胡華勝/台北報導

根據資策會估計,2011年台灣線上購物市場突破新台幣4,300億元,2009至2011年成長率都在20%以上,網路產業成為一片不景氣中持續火熱的行業,舉例來說,台新金控手中買下PayEasy股權成為最大股東後,可以從不少企業跨入這個領域搶食網購大餅看出端倪;但也有業者宣布縮減業務,一個市場兩樣情。

根據資策會估計,2011年台灣線上購物市場突破新台幣4,300億元,2009至2011年成長率分別在23.5%、21.5%及20%,網路產業持續成長,成為台灣經濟發展中火熱的產業類別。但是推出才2年多的yam蕃薯藤商店街,宣布將在明年4月結束營業,為電子商務的不景氣埋下伏筆。

yam蕃薯藤指出,目前商店街是委外經營,僅300家店,數量不如預期,廠商進駐門檻低,只要繳交手續費即可成為商家,所以商品品質較不容易控管,現有廠商不用擔心,可以選擇是否要將商品轉移至購物中心平台。相較於商店街,另一個購物頻道-yam蕃薯藤購物中心,業者表示除了邀請具有指標性、大品牌的廠商進駐外,也會由專人負責整體的廣告和促銷活動。由此可以看出業者在經營力道及策略上的差異,但是對不論是商店街或購物中心,都是頂著yam蕃薯藤品牌,業者都應善加維護。

目前網友最常逛的購物網站前10大為Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物、博客來網路書店、PChome24H線上購物、Yahoo!奇摩超級商城、momo富邦購物網、GOHAPPY線上快樂購、PayEasy、PChome商店街、EHS東森購物網。

資策會MIC資深產業分析師王義智表示,未來5年網購佔整體消費零售總額持續成長,並突破8%。業者的經營走向集團化,如PChome有線上購物、商店街、露天拍賣。Yahoo!奇摩有購物中心、超級商城及拍賣。統一集團有7net、博客來及樂天市場,而行動化的應用也是新一波的趨勢。

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