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澳洲烏魯魯艾爾斯岩度假村推出現代原住民品牌新形象

太陽網/吳貴華 2012.11.08 00:00
澳洲烏魯魯艾爾斯岩度假村推出的全新現代品牌形象讓人耳目一新,反映了澳大利亞紅土中心的核心地帶在去年一年所發生的改變。整個品牌形象看起來乾淨清爽,融合了現代原住民的元素,也反映了度假村體驗的全新提升。

“在耗資三千萬澳元的沙漠風帆酒店和會議中心的翻新項目宣告完成之際, 是我們正式推出度假村全新品牌的絕佳時機。這些新品牌新標誌反映度假村的真實特性,並強調品牌價值和鞏固度假村的核心理念。新品牌最重要的一點就是反映度假村的現狀,我們現在不僅有翻新的酒店,新的用餐和旅行體驗,最重要的是,現在有更多的原住民參與到了度假村的運營環節中。” 澳洲旅行度假集團(Voyages Indigenous Tourism)銷售和市場執行總經理石東瑞先生說。

由M & C Saatchi旗下的品牌代理公司Re精心設計的新標示系列分別取材于阿南古藝術家的作品。每個作品都反映了各酒店的獨特個性,為每個品牌打造了一個獨特的視覺形象。新的標誌和標語也是作為一個整體,共同組成度假村的品牌家族。“觸摸寂靜”這個標語和新設計一起,邀請客人來體驗這個目的地難以言喻的美麗,永恆和神秘。

五星級的沙漠風帆酒店標誌設計,來源於Ronnie Allen的繪畫。Allen是烏魯魯附近卡圖卡加拉(Kaltukatjara)或多克河社區(Docker River community)的一位長老。繪畫裡描述了原住民賴以生存的水潭,同時那裡也是他們眼中盛產食物的地方。這個富有想像力的標誌看上去如同起航的風帆,這很好的詮釋了酒店的“風帆”之意。

沙漠花園酒店的新標誌取材於Louisa Langaliki Lewis 的畫作,他來自南澳西北部偏遠的阿南古領地。色彩和設計都代表了這片土地,是這個酒店裡紅土中心花園的縮影。

烏魯魯附近穆迪朱魯(Mutitjulu)社區的一個當地藝術家Rene Kulitja 的作品是這個標誌設計的靈感來源,代表鴯鶓高級公寓。這個標誌象徵著一個鴯鶓媽媽和孩子的足跡,這幅畫作本身講述的是土著七姐妹的故事。

內陸先驅者酒店標誌演繹的是這個酒店快樂的特質。壯觀而遠古的陸地、灌木的形象、還有充滿活力的色彩,都通過美麗的原住民點畫的形式和色彩表現出來。這幅點畫作品是APY領地瓦地努瑪(Watinuma)社區的Delma Forbes 的作品。這個標誌中間的“人形”也代表著一個在內陸背景裡的遊客。

南澳西北部偏遠的阿南古領地的一個藝術家Maria Stanley的作品,被運用在這個Logo裡代表艾爾斯岩野營地,這幅作品講述的是一個對女人來說有著深遠意義的故事,代表兩個女人往北去邊去旅行和她們途中的經歷。那些同心圓代表的她們在旅行中的重要地點。

“我們高興地看到新品牌的外觀和感覺,表述酒店獨特個性的方式,及其所包含的度假村在過去18個月裡所作出的創意。”石東瑞先生說。

據悉,澳洲旅行度假集團(Voyages Indigenous Tourism)一直積極支持澳大利亞旅遊局在中國的各項推廣活動,為參加此次大中華區澳大利亞旅遊洽談會,還專門帶來了其名下另外兩大與原住民相關產品。一是位於昆士蘭凱恩斯以北77公里的地方的莫斯曼峽谷遊客中心。在這裡每十分鐘就有一班生態接駁車從中心開往峽谷,生態接駁車可解決交通和污染問題,也讓遊客可以更大程度上享受到雨林裡的氛圍。對每個來到莫斯曼峽谷的遊客來說,原住民導遊的夢幻時期徒步(Dream Time Walk)是“必玩項目”,徒步由峽谷的傳統主人庫庫雅蘭吉人(Kuku Yalanji)帶領展開的私密且易行的奇妙旅行。 另一個則是位於西澳東金伯利地區古老壯觀的土地上的家穀牧場(Home Valley Station )。這其實是一個工作牧場,在為客人提供獨特的澳洲體驗的同時,也針對不同類型和預算的遊客需求,提供不同的住宿選擇。前些年尼克吉德曼領銜主演且風靡一時的電影“澳洲亂世情”就在家穀牧場這裡取景拍攝。

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