法人認為,宏達電第四季推出6款新機,但因多在11月中旬以後才會有明顯的出貨量,且因舊產品的生命周期變短,因此10月營收將較9月的211.32億元低,甚至可能不到200億元,而11月則可望較10月成長。宏達電第四季營收預估600億元。外資昨日持續賣超,賣超1385張;不過,自營商則回補宏達電,昨日買超222張。
王雪紅日前在中國指出,宏達電8個月前的hTC One手機就有連拍功能,以及定位抓拍,只是沒有去宣傳,而這個功能現在成為三星、蘋果大肆宣傳的賣點。王雪紅認為,hTC的問題在於宣傳不夠,因為創新可以讓公司永續經營,而宣傳則讓創新得以家喻戶曉。
在宏達電第四季計畫積極推廣產品、行銷費用增加下,第四季營業費用率達22%,約132億元,也因此,第四季營業利益率只剩1%,法人預估第四季每股獲利將介於0.6-1.5元,全年每股獲利不到20元。