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量販葡萄酒品酒會首日銷破萬瓶

中時電子報/江佩君/台北報導 2012.11.05 00:00
在百貨周年慶大戰如火如荼之際,二大法商量販業者大潤發、家樂福,近年透過直接採購葡萄酒降低售價、大規模舉辦葡萄酒節,並找來專家達人推薦酒款,成功炒熱話題,家樂福首日品酒會熱銷萬瓶以上、大潤發獨家引進紅酒已賣出9成,11月已成量販年度葡萄酒盛事,透過招牌活動成功集客、帶客,拉抬第四季業績。

■主打款500元有找

今年不景氣,消費者追求高C/P值商品,量販葡萄酒展以500元有找酒款為主力,家樂福擴大舉辦VIP品酒會,推出買5000送1000優惠,並找來達人推薦平價超值酒款,首日品酒會就賣出超過1萬瓶葡萄酒,價位9成是500元有找。達人推薦的酒單成為消費者指定採購清單,葡萄酒達人張治推薦的多款平價酒款,像是優級波爾多吉特宏堡紅酒、阿爾薩斯格烏茲塔明娜奧古斯丁白酒等,貨量均被秒殺掃光。預計整檔業績可擴增2倍以上成長。

■名酒價格對半砍 搶購一空

大潤發表示,今年葡萄酒節業績至今已成長2成,價位以300~500元為主力,熱銷酒款是2支全球獨賣的2001年份紅酒:法國隆格多克卡斯莊園歐特紅酒與法國隆格多克卡斯莊園克雷朵紅酒,前者原數量有1萬2000瓶,開檔3天已賣出近9成;獲得Wine Spectator雜誌百大葡萄酒第80名的法國隆格多克胡西雍蘇蒂葉園紅酒,國際價格為美金33元(約新台幣1000元),大潤發以國際價格半價銷售,也快被搶購一空、僅剩無幾。

過去葡萄酒在民眾心中多為高檔、需具備專業知識等高不可攀的印象,但自從法商量販透過全球採購、自行進口葡萄酒後,透過價格競爭力,已取代傳統進口商為主的市場,並透過達人品評推薦、葡萄酒知識教育,讓原本技術門檻高的紅酒,逐漸普及化、逐年擴大市場。

愛買今年於中秋送禮旺季首度推出葡萄酒主題評比,並與長榮桂冠合作,引進級數酒、評分酒,逐漸擴大葡萄酒規模。全聯福利中心今年首度在i mart成立葡萄酒專區,賣場葡萄酒銷售前15名皆來自專區,透過成立專區強化消費者選購意願。

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