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Xaxis首推全面廣告購買和分析解決方案

中央商情網/ 2012.11.02 00:00
(中央社2012年11月2日電)美國商業資訊報導,全球最大的受眾購買公司Xaxis於宣佈,為Facebook Exchange (FBX)提供全面的廣告購買和分析支援。

FBX為Facebook旗下的廣告互換平臺,是Facebook最新推出的即時競標廣告交易系統。

透過完全植入FBX平臺的Xaxis社交分析套裝,廣告商能夠購買Facebook的網路廣告庫存,促成在Facebook廣告和其他數位媒體支出上的無縫協調;Xaxis的這套新套裝還將提供FBX廣告活動的穩健性表現和歸因數據。

Xaxis客戶能夠透過Xaxis自有的資料管理平臺進入FBX廣告庫存,並在FBX平臺上方便地規劃、實施和分析如何在Facebook和其他數位媒介之間分配廣告活動。另外,在FBX的平臺上,廣告主還能使用外部資料資源對Facebook廣告購買進行決策;這樣同時擁有第一手和第三方資料,廣告主能透過Xaxis做出更加理性的決策。

其他支援服務還包括對Facebook和其他數位媒體上的廣告進行全局用戶頻次控制,以及提供全面分析,幫助各品牌確認Facebook和其他平臺上的廣告是否有內在聯繫。比如,一個廣告主可能會發現,把Facebook的某一廣告與另一媒介的線上短片組合時,廣告效果會上升。

另外,Xaxis社交分析套裝提供穩健性歸因分析,除了FBX廣告庫存,也對整個Facebook網站提供歸因分析,這將幫助廣告主更加瞭解廣告效果,也能設計出更適合的Facebook廣告策略。

Xaxis的首席執行長Brian Lesser表示,「FBX對整個數位媒體業的影響不容小覷。Facebook推出FBX,不但將即時競標的整個市場規模增大了好幾倍,還提供了高品質的廣告庫存。FBX不但有Facebook這個品牌的支撐,而且用戶群體的針對性也很強。我們很高興能幫助客戶直接進入FBX廣告庫存,這使我們能夠更有洞察力、控制力和更有效地管理他們的受眾購買活動。」

Xaxis在今天的宣佈之前,已經參加FBX的內測版和公測版,代表部分財星1000大企業客戶透過FBX廣告庫存運作廣告活動,並獲得良好的效果。例如,Xaxis有一位客戶是著名的速食餐廳,與不使用FBX庫存相比,這家餐廳不但提高了訂單量,還將每單成本平均下降了22個百分點。

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