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觀光醫療大餅 花蓮全力搶攻

中央社/ 2012.10.31 00:00
(中央社記者劉嘉泰花蓮縣31日電)花蓮縣政府看上觀光醫療的龐大商機,推動觀光與醫療跨業整合,並積極展開行銷全力打響知名度和搶攻市場。

花蓮縣府大力推動觀光醫療,希望擴大陸客旅遊市場的深度和廣度,花蓮觀光和醫療業界也熱烈支持這項政策,並於去年簽約建立跨界合作聯盟,廣邀花蓮5大醫院、23家西醫診所、13家中醫診所、11家飯店和觀光、旅遊、民宿等民間團體加入。

花蓮縣長傅(山昆)萁把觀光醫療列為花蓮重大政策,他在分析評估後認為,花蓮的醫療水準相當高,而觀光也是花蓮的強項,兩者結合可以跟得上觀光醫療的世界潮流,搶攻全球1年約新台幣1200億元產值的觀光醫療市場。

署立花蓮醫院簽約加入觀光醫療合作聯盟後,院內評估確認以醫療美容和健康檢查為主軸,迅速整合相關醫療資源,推出觀光醫療套裝行程。

署花健康管理中心專員張瓊瑛相當樂觀看待觀光醫療商機,她說,目前來署花觀光醫療的客源主要是自由行陸客和返鄉台商,大多是安排進行回春微整形的醫美行程,健檢的接受程度也很高。

「現在都是散客,大陸團客還未出現」,張瓊瑛說,團客帶來的商機備受業界高度期待,現在已經有行銷業者居中接洽,努力把大陸的客源和花蓮的觀光醫療業界拉在一起,大家都期盼能儘速克服困難,讓花蓮觀光醫療產業起飛。

花蓮觀光業界也樂於看到觀光醫療能大步推展。「多多益善,不會有人反對的」,前花蓮縣休閒旅遊協會理事長劉瑞祺說出觀光業界的心聲,他認為,會來花蓮觀光醫療的陸客必定是屬於高檔次的客源,這樣的客源越多越好,對於花蓮的觀光發展絕對有助益。

花蓮縣府在解決跨界整合的複雜工作後,今年進入全面提升觀光醫療競爭力的階段,並將展開在大陸的密集行銷和鋪路工作。

傅(山昆)萁表示,北京將於11月底舉辦大規模名品博覽會,花蓮獲邀與會宣傳觀光醫療產業,大陸四川、南京、青島等地的名品博覽會也邀請花蓮業界參與,花蓮也獲邀參與上海舉辦的世界抗衰老國際研討會暨博覽會。

花蓮縣府為讓大陸潛在客源方便來花蓮進行觀光醫療,傅(山昆)萁更全力推動大陸各大城市與花蓮包機直航。他說,濟南、上海、深圳將陸續與花蓮直航,這是為推動觀光醫療鋪路,並創造更多行銷通路和利基。

花蓮推動觀光醫療不僅受到大醫院的重視,連開業診所也很期盼能搶進這塊市場,不過受限診所規模和設備不足,讓許多開業醫師亟思解決之道。

花蓮1名李姓開業醫師不諱言的說,美白針、肉毒桿菌這些簡單的醫美項目,開業醫師都能做,大家都期盼能接到陸客的生意,曾有旅行社業者來接洽合作事宜,但因陸客的需求超過診所設備的範圍,最後無法承接,看得到商機卻搶不下來,實在令人「很不甘心」。1011031

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