回到頂端
|||
熱門: 不想上班 日月潭 懶人奧運

日出奇招 地方偶像拚經濟

自由時報/ 2012.10.28 00:00
〔特約記者鄭曉蘭/綜合報導〕日本歷經去年強震以及全球經濟不景氣的打擊,國內各地並未選擇怨天尤人,而是努力以各種方式,向全國宣揚各區獨特的風土人情之美,期能藉此振興地方經濟。舉凡如小學生鐵路便當、「地方偶像」,又或以小說、電影等行銷家鄉,都成功在日本炒熱話題,同時帶動觀光人潮。

神戶、愛媛打出美女牌

日本如神戶或愛媛等,今年紛紛祭出「地方偶像」的美女牌,藉由青春甜美的當地美少女,讓家鄉形象深植人心。兩地組成的「地方偶像」,成員多為十多歲的青春美少女。這些美少女表演時,首要任務就是行銷家鄉。如愛媛的美少女團體今年出片時,就利用歌聲唱出愛媛名產、名勝等,許多死忠粉絲也因為偶像魅力而愛上愛媛。

此外,日本JR高知車站則推出由當地小學生研發的專屬車站便當攬客。小學生在研發過程中,不僅得以重新思考家鄉特有食材,加強與家鄉之間的連結。不論是本地或外地觀光客,看到小學生努力叫賣便當的身影,也往往不自覺地掏出錢包消費。

高知支援電影行銷家鄉

另一方面,明年即將上映的電影「縣廳款待課」(暫譯),改編自日本出身高知縣的知名女作家有川浩的同名小說。有川基於回饋鄉里的心情,以實際存在高知的公務觀光部門「款待課」為藍本,寫出以高知為舞台的愛情小說。該小說去年出版短短兩個月,銷售便突破18萬本,後來更被相中改編成電影。高知縣政府對於小說或電影的問世,可說是上下動員、全力支援,甚至協助劇組公開招募高知當地人擔任電影臨演。目前,全高知都對當地被譽為日本第一清流的「仁淀川」或「馬路村」等名勝,還有如「半烤鰹魚」等鄉土料理,即將躍上大銀幕感到興奮不已。

除了高知之外,群馬縣桐生市則是在地方企業與政府通力合作下,拍攝電影「空蕩蕩」(暫譯),期能重振沒落的商店街榮景並吸引年輕族群回流。該片不僅故事情節融入當地的河童傳說,演員的服裝道具等皆委由居住於群馬的相關藝術家設計製作。負責製片的電影公司,還結合當地商家推出相關商品或食品,同時也開設期間限定的咖啡廳,增進劇組與當地居民的交流,為電影行銷地方樹立良好典範。

社群留言