政府強硬推動油電雙漲、課徵證所稅，造成台灣消費市場急凍直逼08年金融海嘯。新光三越執行副總經理吳昕陽坦言，4月後景氣急速反轉，狀況真的很差；為帶動買氣，新光三越今年把週年慶當做消費者過大年來辦，讓鬱悶的消費者過個彭派的好年，為廠商、消費者創造未來的希望與歡樂。
身為台灣百貨龍頭的新光三越，向來嚴守不隨意促銷原則，但今年6月灑錢祭出犧牲毛利的超大規模促銷活動，全館滿2000元就送200元，震撼業界。新光三越這種大手筆，第一次是遇到SARS，第二次是全球金融風暴，再來是今年，可見這次台灣景氣惡化嚴重程度之大。
吳昕陽說，今年4月後景氣急速反轉，狀況真的很差，員工、廠商、專櫃小姐上班時無奈又沮喪。新光三越必須提振員工、廠商士氣，促銷費用的確高昂，壓低今年獲利，但身為重要百貨業者，這樣的激勵措施有其必要性，短短10天檔期衝出41億元的高業績，從廠商和消費者的笑容，證明新光三越做對了！
目前各百貨正舉行週年慶，為今年做出最後一搏。吳昕陽說，透過大規模促銷、獨特魅力商品集氣，人潮確實回來了，截至目前為止，各店每日週年慶業績均達成既定目標；對於這樣的成果感到滿意，在現在這種不景氣下，實屬難能可貴。
就今年新光三越週年慶各業種表現來看，以超市表現最佳，年增率高達30％，新光三越特別挑出日本零食薯條三兄弟，原價200元，特價89元，天天吸引大排長龍的人潮搶購，狂賣五萬多盒；另外，平板電腦、單眼數位相機等3C商品表現也很出色，顯示消費者在不景氣下，更精打細算。
面對不景氣的寒冬，業者只能自立自強，練功蹲馬步、強化競爭力。新光三越今年沒有展店，但針對台中、台南、南西等分店進行改裝工程，今年以來已改裝了18個樓層、替換了近400家專櫃，等同於開了兩家新百貨；明年高雄店、台南西門店、台北信義店的改裝也在籌備中。
吳昕陽指出，百貨經營需要不斷創新，提供消費者更不同的多元化體驗，像是去年週年慶開始，把人氣排行榜冠軍的日本商品展拉進來，日本商品展一天至少吸引兩萬人潮，發揮聚集人氣的效果；而今年在台北信義店週年慶期間，加入琉璃工房的25週年展覽，讓消費者在購物、吃吃喝喝之餘，還可欣賞人文氣息。這都是新光三越的創新突破，未來還會有更多的創意加入，讓台灣百貨業更顯活力。