活動邀請內政部擔任指導單位，並與羅東聖母醫院、華山基金會、弘道基金會與台東聖母醫院等公益夥伴合作。南山人壽慈善基金會董事長杜英宗率先捐出多樣義賣品，並親自主持台北及台中場的義賣品拍賣會。
杜英宗表示，透過義賣會及關懷訪視等活動，為各縣市社區從事老人照護、經濟弱勢扶助、身心障教養、兒少養護的社福團體及庇護工場來籌募經費與物資，讓他們更有力量照顧更多人，提升在地幸福的能量。
他指出，南山人壽全國義賣日是繼今年三月的全國義工日後，再度於同一天在全台各地同步展開多場公益關懷活動，感謝所有南山同仁、全台保戶與民眾的熱情參與，充分展現愛心與保險關懷的精神。
七場幸福義賣會分別在台北、宜蘭、基隆、中壢、台中、高雄及屏東舉辦，南山同仁們熱情響應，慷慨捐出上千件的義賣品，如席慕蓉的荷花代表畫作、已故書法大師王王孫的墨寶、荷花大師張杰的大作、琉璃藝品、全球限量鑲鑽筆、名牌包、名表、３Ｃ熱門商品及各式實用生活用品。
同時，全台各地還舉辦十場社區關懷行動，如在苗栗、南投、雲林、嘉義、新營、台南及花蓮等地的南山同仁前往獨居長者家中送餐、協助募集生活必需物資，整理居家環境，或一同到戶外踏青，以溫暖的陪伴讓年長者度過愉快的一天。
新竹及彰化的南山同仁則前往在地的家扶中心、啟智中心及育幼院關懷弱勢兒童，並以實際捐款幫助弱勢孩童擁有良好的成長學習環境，鼓勵他們未來能靠自己的力量創造美好的生活。在台東的南山同仁則前往台東馬偕醫院提供醫療關懷服務，協助行動不便的病患就醫。