這家耗資六億美元的蘋果旗艦店，總面積兩千三百平方公尺，店員超過三百位。
王府井店是全球第三家擁有三層樓高的標誌性玻璃旋梯建築，一樓為蘋果商品展示區，二樓客服區是目前亞洲唯一三六○度設計的「天才吧」，這種設計在美國非常受歡迎，打破櫃台式服務，可讓用戶和服務人員貼近溝通；地下一樓則是號稱亞洲種類最多的配件銷售區。
這也是蘋果開在北京的第三家直營店，另兩家分別位於三里屯和西單兩大繁華商業地段。雖然九月廿一日正式在全球開賣的iPhone 5未隨北京旗艦店開張一起販售，卻也凸顯中國是僅次於美國的第二大市場的重要性。
為確保開業順利、親自在現場督工多日的蘋果零售部高級副總裁布勞威特（John Browett）表示，蘋果正大力擴張在華業務，不久也將在深圳開設第七家直營店。市場分析師預測，未來十五至廿年，蘋果有機會在大陸開設四百至五百家零售店。