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大陸奢侈品 比法國貴7成

中央商情網/ 2012.10.18 00:00
(中央社台北2012年10月18日電)中國大陸消費者近年來成為全球奢侈品的大戶,高居全球銷售額的25%。另有統計顯示,奢侈品在大陸賣得最貴,平均售價比法國高了72%。

新華網引述美國企業的研究報告表示,今年全球奢侈品市場將成長10%,從2011年的1920億歐元增至2120億歐元。這是奢侈品行業連續第三年出現兩位數成長。

報告並說,大陸民眾已在今年成為奢侈品的最大消費群體之一,占全球銷售額的25%。

此外,北京青年報引述世界奢侈品協會的分析報告說,大陸的奢侈品稅率雖非全球最高,但是奢侈品價格卻遙遙領先世界各國。

統計顯示,大陸的奢侈品價格平均比香港市場高出45%,比美國市場高出51%,比法國市場高出72%。

相較之下,進口奢侈品綜合稅率最高的印度,奢侈品零售價格卻為全球最低。

進口奢侈品在大陸會賣得如此之貴,世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤說:「決定奢侈品售價的主要因素不是關稅,而是消費者的態度。」

報導引述歐陽坤表示,知名的路易威登(LV)等幾家大品牌,起初只是以試水的心態,以「高價、小規模」的方式試探大陸市場,沒想到卻供不應求。

結果其他品牌跟著以高價進入大陸市場,高價位就從嘗試變成了常態。

歐陽坤認為,即使大陸政府繼續降低關稅稅率,也難以撼動奢侈品價格。

他分析,廠家的高定價源於大陸消費者對奢侈品的熱捧,「若要奢侈品降價,首先要呼籲中國的消費者冷靜下來,理性消費才能促使廠商理性定價」。1011018

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