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大陸中秋國慶液晶電視銷售607萬台 年增1.8%

鉅亨網/鉅亨網記者葉家瑋 台北 2012.10.17 00:00
市調機構TrendForce旗下面板研究部門WitsView,今天公佈最新中國大陸中秋國慶液晶電視銷售報告顯示,今年中國中秋、國慶合計五周(9/8-10/7)的液晶電視銷售規模為607萬台,較去年同期的596萬台成長1.8%;預估在節能補貼政策及企業求獲利的激勵下,以中國國內品牌來說,第4季整機出貨規模將可望達1350萬台,較去年同期略增。

銷售報告顯示,中國國慶旺季之後,品牌手中庫存水位從節前的平均6.3週,回復到5.1周的水準,其中,中國國內品牌Skyworth、Konka、Hisense表現較去年同比成長9-10%,而外資品牌則以Samsung表現最佳,日系品牌則出現不同幅度的衰退。在產品結構方面,39吋以上大尺寸產品及3D產品的比重分別較今年五一銷售成長3.3%及8%。

WitsView分析,由於中國國內經濟在「穩增長」的政策支撐下,市場流動性狀況和總需求似乎正在改善,但自年初以來,部分經濟指標數據仍反映中國經濟潛在的隱憂,在消費者主動消費的力道不足,市場信心下滑,品牌對內銷出貨的壓力大增,必須藉由價格促銷與惠民工程的方法刺激需求,而此次中秋國慶的銷售結果反映出過去「以價換量」的效果已難以展現。

WitsView預估11月之後,中國電視品牌對於面板的需求將進行結構性的備貨調整,在節能補帖與企業追逐獲利的激勵下,大尺寸、高效能以及open-cell仍為備貨的重點方向,受惠於農曆春節旺季,預估第4季中國國內品牌的整機出貨規模約1300-1350萬台。

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