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雀巢星巴克 大陸開闢新戰場

中央商情網/ 2012.10.17 00:00
(中央社台北2012年10月17日電)雀巢以Nespresso咖啡膠囊統御歐洲高級咖啡市場,綠山咖啡烘焙公司則主宰美國,讓大陸的高級單杯式咖啡機市場成為最大的兵家必爭之地。

雀巢(Nestle SA CH-NESN)明天將首度公布在大陸設點的結果。雀巢與香港時尚品牌上海灘合作,推出慶祝龍年的Nespresso咖啡機,準備好應付大陸攀升的需求。星巴克(Starbucks Corp. US-SBUX)4月曾表示,計劃2013年在大陸推出Verismo單杯式咖啡機。

隨著大陸消費者每年每人平均只喝3杯咖啡,遠低於法國604杯的記錄之下,各家企業都押注上海等城市有潛在需求,因為當地富人愈來愈多,他們對西方奢侈品的好奇心也增強。卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)分拆的點心和咖啡事業Mondelez International Inc.,也正在考慮以Tassimo咖啡機進軍大陸。

克普勒資本市場(Kepler Capital Markets)分析師柯克斯(Jon Cox)說:「咖啡市場普遍看來還不成熟,大陸可能會出現卡位戰。」

根據研究機構歐睿信息諮詢公司(Euromonitor International),去年大陸咖啡包銷售攀升50%,高於咖啡機19%的成長。然而,他們僅占大陸咖啡市場的約0.1%而已。(譯者:中央社陳昱婷)

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