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說故事賣農產 莿桐農會文創包裝 打開銷路

自由時報/ 2012.10.16 00:00
蒜頭、楊桃、白米等成伴手禮 利潤增逾兩成

〔自由時報記者林國賢/莿桐報導〕莿桐鄉農會提升鄉內農產品價值與行銷通路,設計多款兼具文創與人文風情的包裝禮盒,一舉將蒜頭、楊桃、白米推上伴手禮市場,不僅多項產品入選農委會百大精品,銷路與利潤也增加二成以上,農產變身,開創無限商機。

入選農委會百大精品

農民張文質說,他種出的優質楊桃,搭配農會設計的包裝盒,就呈現出高貴、健康的產品的形象,現在他接到的訂單大多是顧客用來送禮用的,也有企業大量訂購送給客戶,讓農民真的很有面子,銷路與利潤都大大提升。

農會用「說故事」方式賣農產品,莿桐鄉農會總幹事張鈺萱說,莿桐鄉生產的大蒜、楊桃、白米等農產聞名全國,所依賴就是濁水溪的好水、好土壤,每項農產品發展都有好幾百年歷史,絕對有足以讓人感動的故事,農會的包裝設計以此為出發點,並加入文創藝術元素,打動消費者購買欲望,這幾年多項產品連續入選農委會百大精品,提升農產品的價值。

張鈺萱表示,莿桐鄉連續三年都獲得農委會「十大經典好米」殊榮,稻米品質絕對優良,過去因為缺乏包裝與品牌經營,常常聽到農民抱怨稻米價格過低,收成不符成本,近年來,農會與鄉內碾米廠一起合作,為白米進行包裝設計,品牌價值顯現,現在稻米價值提升許多,同樣的白米,卻有更高售價,農民利潤更好。

除了稻米外,其他包括大蒜、楊桃等農產品,在經過包裝設計後,售價與利潤都增加。

張鈺萱說,台灣的農民擁有世界一流的種植技術,農產品品質更是世界有名,但欠缺包裝與行銷,農會協助設計包裝,不再像以往農產品用粗粗俗俗的紙箱子包裝,如今價值感與品牌感覺出來農民收益也更高,而只要有符合潮流的競爭方式,農業一定能永續發展。

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