陸國慶液晶電視銷售量年增15% 品牌廠加碼新年春節備貨

DisplaySearch表示，液晶電視銷售轉好，主要的原因包括能效補貼政策在終端得到全面實施、廠商積極的價格策略，加上從去年年底「以舊換新」和「家電下鄉」的逐步退出，新的需求刺激計畫自8月份起才真正發揮效力，被壓抑超過半年的需求在中國國慶前後得到了相當的釋放。

此外，從8月份開始，中國本土廠商對於面板採購以及整機出貨均保持強勁成長，中國品牌廠商在節前也持續向通路壓貨，能效補貼拉動和市場本身需求動力的回暖有效消化了通路庫存，32吋、42吋和46吋等部分尺寸甚至還存在結構性短缺，廠商庫存也從節前8周左右的庫存，拉低到節後4-5周的庫存水位。

進一步觀察此次中國國慶期間大陸電視市場，出現中國本土品牌廠商市占率持續成長現象，主要是春節假日需求以農村消費為主之外，絕大部分節假日消費，主要集中於城市市場；而外資品牌以城市通路為主，因此外資品牌往往節假日期間其市場佔有率可以達到3成以上。但受近期釣魚島事件的影響，今年的中國國慶期間，日本品牌廠商銷售量均呈現較大幅度的衰退，韓國品牌略微成長，本土品牌廠商市場市佔率則取得了持續的成長，預計本土品牌在城市為主的零售市場比重在80%左右，相對去年同期提升近10%。

另外，4K2K等新規格與超大尺寸成為市場銷售熱點，DisplaySearch分析，今年十一期間，品牌廠商已悄然轉移對中高端推廣的重點，從窄邊框、3D、LED、智慧和雲電視等概念轉移到超大尺寸和4K2K的產品中。包括中國本土一線和日韓廠商在內主要品牌廠均在國慶期間推出4K2K超大尺寸平面電視產品，這些尺寸包括84吋、75吋、70吋、65吋、60吋和58吋等。