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陸國慶液晶電視銷售量年增15% 品牌廠加碼新年春節備貨

鉅亨網/鉅亨網記者葉家瑋 台北 2012.10.15 00:00
市調機構NPD DisplaySearch指出,雖然中國消費市場整體仍較低迷,但國慶期間液晶電視的銷售明顯優於其他白色家電、通信等產品的銷售,從8月下旬開始,液晶電視市場需求逐步走出低迷,國慶期間液晶電視銷售量預計達到300萬台,較去年同期成長超過15%,甚至超過品牌廠商此前預期,使得品牌廠商有信心從11月底開始,再為下一波新年和農曆春節銷售季持續備貨,進而拉動對面板的需求。

DisplaySearch表示,液晶電視銷售轉好,主要的原因包括能效補貼政策在終端得到全面實施、廠商積極的價格策略,加上從去年年底「以舊換新」和「家電下鄉」的逐步退出,新的需求刺激計畫自8月份起才真正發揮效力,被壓抑超過半年的需求在中國國慶前後得到了相當的釋放。

此外,從8月份開始,中國本土廠商對於面板採購以及整機出貨均保持強勁成長,中國品牌廠商在節前也持續向通路壓貨,能效補貼拉動和市場本身需求動力的回暖有效消化了通路庫存,32吋、42吋和46吋等部分尺寸甚至還存在結構性短缺,廠商庫存也從節前8周左右的庫存,拉低到節後4-5周的庫存水位。

進一步觀察此次中國國慶期間大陸電視市場,出現中國本土品牌廠商市占率持續成長現象,主要是春節假日需求以農村消費為主之外,絕大部分節假日消費,主要集中於城市市場;而外資品牌以城市通路為主,因此外資品牌往往節假日期間其市場佔有率可以達到3成以上。但受近期釣魚島事件的影響,今年的中國國慶期間,日本品牌廠商銷售量均呈現較大幅度的衰退,韓國品牌略微成長,本土品牌廠商市場市佔率則取得了持續的成長,預計本土品牌在城市為主的零售市場比重在80%左右,相對去年同期提升近10%。

另外,4K2K等新規格與超大尺寸成為市場銷售熱點,DisplaySearch分析,今年十一期間,品牌廠商已悄然轉移對中高端推廣的重點,從窄邊框、3D、LED、智慧和雲電視等概念轉移到超大尺寸和4K2K的產品中。包括中國本土一線和日韓廠商在內主要品牌廠均在國慶期間推出4K2K超大尺寸平面電視產品,這些尺寸包括84吋、75吋、70吋、65吋、60吋和58吋等。

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