幫助別人分很多種方式，有人給魚、有人給釣竿、有人卻給一座青山，或是一片大海，信義房屋董事長周俊吉就想辦法給一些需要幫助的人一座青山及一片大海。
周俊吉最近捐了7.2億元在政治大學商學院，成立一個「信義學院」，主要的內容就是講述企業倫理，從商學院學生的教育做起，建造一套他心目中理想的「商道」。他說，企業倫理似乎沒有直接利益，但如果從品牌來看，企業著重誠信，將來世人看到台灣就能聯想到「企業倫理」，那麼無論經營的規模是大是小，都能贏得尊敬。
這7.2億的經費裡，有6億元是周俊吉個人的捐款，1.2億元是信義房屋的公司捐獻。
透過書院 培養領袖人才
周俊吉說「先義後利，以義制利」是東方社會流傳已久的先人智慧，也是信義房屋創設以來的立業宗旨；希望透過「信義書院」積極整合學術、產業與社會等上中下游資源，加強匯流台灣社會長久以來蘊含的軟實力，養成國際級企業領袖人才。
在信義書院之前，周俊吉早就在公司內部成立信義講堂，固定邀請各方的專才到公司演講，信義員工及粉絲們都可以去免費聽講，從國際局勢、講到美學欣賞，成為信義員工們精神及知識的充電站。
在外部，周俊吉從2004年開始，成立「社區一家」活動，主要是進行社區再造，以5年為一個期程，每個期程一億元經費，現在已經進入第二個期程，只要提出計畫案，認真執行的每個「圓夢」計畫，都有機會獲得補助。有的社區希望擁有一個部落電影院、有的社區讓大樓內的住戶一起來重新油漆及打掃住家；有的錢很少，只要幾千元，有的錢不少，要有數萬元，但每個計畫都讓居家生活更好，人與人之間的合作與交流，甚至互相學習，成就一個美好社會的起點。
社區一家 流傳感人故事
推動社區一家，很多人的疑惑是，信義房屋是為了賣房子才來做這件事，剛開始，周俊吉聽到這樣的話也很生氣，覺得無私的心被侮辱了，但是，一年年下來、一個個社區圓夢，這些酸話都不見了；社區一家的活動從都市到外島及山區部落，有些地方可能幾十年都不會有房子買賣，反而流傳出諸多的感人故事，沒有交易，只有成長及情感。
周俊吉很少為自己做的事做解釋，但員工說，反正做出來有了實踐及成果之後，自然就有答案，不必拚命去說。幫助人給的是一座青山，有寶庫要自己挖，才能青山長在，綠水長流。