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市調:陸十一電視銷量優預期

中央商情網/ 2012.10.12 00:00
(中央社記者潘智義台北2012年10月12日電)專業顯示器市調機構DisplaySearch預估,大陸十一長假液晶電視銷售量達300萬台,較去年同期成長超過15%。

NPD旗下DisplaySearch指出,8月下旬液晶電視市場逐步走出低迷,大陸十一長假銷售甚至超過品牌廠商先前預期。

由於中國大陸十一長假期間液晶電視銷售反彈,DisplaySearch認為,已使品牌廠商有信心從11月底開始,再次為下一波新年、農曆春節銷售季持續備貨,進而帶動面板需求。

另外,中國大陸十一長假期間,大陸本土電視品牌表現搶眼,市占率持續成長,外國廠商在節假日市場中的一貫優勢地位不復存在。

DisplaySearch分析,大陸十一長假液晶電視銷售轉好,主因節能補貼政策全面實施,搭配廠商積極的價格策略。

從去年底「以舊換新」、「家電下鄉」措施逐步退場,新的需求刺激計畫從8月開始才真正發揮效力。

因此,DisplaySearch指出,被壓抑超過半年的需求,在十一長假前後得到相當釋放,進而帶動整體液晶電視需求回暖。

DisplaySearch認為,從8月開始,中國大陸本土廠商對於面板採購以及整機出貨都保持強勁增長,中國大陸品牌廠商在假期前也持續向通路壓貨,節能補貼政策加上市場本身需求回暖,有效消化通路庫存。

值得一提的是,部分尺寸如32、42、46吋甚至還有結構性的缺貨。

根據DisplaySearch評估,廠商庫存從假期前 8週左右的庫存,拉低到假期後4至5週的庫存水位。

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