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大電視布局 鴻海軟硬體通吃

中央商情網/ 2012.10.10 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北2012年10月10日電)鴻海(2317)60吋液晶電視即將問世,鴻海計畫在大尺寸電視奠定「鴻海製造」硬體標準,下一步在內容軟體和影視文創的軟實力將浮出檯面。

鴻海在大尺寸液晶電視的布局輪廓已逐步清晰,不是只純粹賣電視產品而已,鴻海的企圖心是要在大尺寸液晶電視領域建立「鴻海製造」的硬體標準,主導大尺寸液晶電視硬體的主流規格。

要取得大尺寸液晶電視硬體的標準規格地位,就要讓產品更為普及,獲得更多的市占率;既要獲得市占影響力,大尺寸液晶電視產品本身的價格競爭力和品質保證就是關鍵。

透過董事長郭台銘個人投資、入股夏普位於大阪(土界)市10代廠SDP(Sakai Display Products),鴻海取得60吋到80吋大尺寸面板關鍵技術產品,確保大尺寸電視產品的解析度和影像處理品質;同時結合本身垂直整合的製造和組裝優勢,大幅降低生產成本,鴻海也獲得60吋大電視價格品質「高貴不貴」的市場競爭力。

為了提高大尺寸面板的市占率,除了透過產品價格競爭力外,鴻海也計畫透過各經銷商、電信營運商和通路商積極鋪貨,把產品行銷出去,熟悉電視產業人士表示,鴻海不僅透過旗下賽博數碼通路實體銷售,也透過線上電子商務方式銷售。

在擴大普及和市占率的階段,鴻海並不打算採取自有品牌策略銷售大尺寸電視產品,業內人士表示,品牌力或許有優勢,但也有約束,鴻海不受品牌束縛,以價格競爭力結合各地品牌客戶合作,衝出更高的市占率;鴻海積極與電信營運商洽談電視產品綁約,也是同樣的布局思維。

鴻海志不在電視品牌,衝高市占率,是期望能在大尺寸液晶電視領域,奠定「鴻海製造」的硬體標準,讓「鴻海製造」的規格,成為大尺寸液晶電視的主流。

產業人士形容,處理器大廠英特爾(Intel)在個人電腦和筆記型電腦領域,已建立Intel Inside標準和形象,鴻海在大尺寸電視領域,也有「有為者亦若是」的企圖心。

提高大尺寸電視產品普及率和市占率,鴻海也可同時邁出向商貿服務轉型的步伐;從現在60吋大尺寸液晶電視已組裝完畢、成品向內部員工和主管出貨裝機、蒐集消費使用意見開始,鴻海就已朝向商貿之路邁進,創造服務商機和附加價值的可能性。

為了提高大尺寸電視產品的附加價值,鴻海下一步在內容軟體和影視文創的軟實力,也可望浮出檯面。

鴻海內部已組建研發團隊,持續開發軟體內容;在影視和文化創意產業,透過集團轉投資,鴻海也已有布局;明年落成的台北秋葉原,有機會成為鴻海展示軟體實力的櫥窗。

在大尺寸液晶電視市場,鴻海不僅要打造硬體標準,未來也要在華文市場,建立自己的軟實力;從硬體切進軟體,鴻海一直相信問題不大,要讓外界看到轉型的努力成果。

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