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高盛:行銷策略改善 宏達電中國市場看增 但後市仍待旗艦機激勵

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2012.10.08 00:00
宏達電(2498-TW)今天將公佈第3季業績,市場對宏達電看法不一,不過多預期第3季能達標,達750億元,季減17%。高盛證券出具報告表示,宏達電後市看增的市場仍在中國,不過行銷策略已有改善,看好宏達電中國市場將可超過中國品牌廠如:聯想、中國無線等,但整體營運結構要轉正,仍要看旗艦機款銷售,因此維持賣出評等。

高盛證券指出,宏達電後市看增的市場仍在中國,HTC One S系列也開始上市鎖定中階市場。高盛證券預估,看好宏達電中國市場將可超過中國品牌廠如:聯想、中國無線等,以今年下半年中國智慧機銷售來看,預估宏達電可達16-17億美元,將超過聯想的10-11億美元。

高盛證券也指出,從中國市場來看,宏達電已有營收規模也可有營運獲利。宏達電新的行銷影片已用更簡單、直接的訊息,進一步改善營收。

不過高盛證券認為,宏達電整體營運要轉正,雖然宏達電明年似乎要減少機海戰術的策略,仍要觀察旗艦機種銷售情況,。維持賣出評等,和目標價220元,預估2012-2014年每股盈餘為25.14元、 21.66元、20.29元。

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