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成功打造品牌 施崇棠提3趨勢

中央社/ 2012.10.04 00:00
(中央社記者黃巧雯台北4日電)華碩電腦董事長施崇棠今天表示,成功打造品牌,關鍵為適時因應趨勢做調整。他提出包括混合工作與生活、切勿失真及簡潔有力等3大趨勢。

經濟部今天在台北市立美術館舉行台北世界設計論壇,邀請到施崇棠以品牌「心」體驗為題進行演講。

施崇棠表示,華碩在台灣已有23年歷史,主要以主機板和筆記型電腦著名,最近開始推動平板電腦;過去以來,他所學到最寶貴的教訓,就是要視大趨勢變化彈性調整,以促使公司永續發展,保持競爭優勢。

施崇棠並提出他認為在打造品牌過程中,需重視的3項趨勢。

施崇棠認為,第一個趨勢即為混合工作和生活。

他解釋,隨著科技發展,個人電腦廣泛被使用,生活和工作的界線變得模糊,甚至兩者有時難以區分,消費者生活方式變為多面向,因此需迎合消費者多重生活方式,讓消費者可選擇現在要工作、學習或玩耍。

施崇棠指出,第2個趨勢即為打造品牌時不能失真,並且要公平,由於消費者現在取得資訊容易,已不再是被動接收者、而是主動影響者,可以就產品設計、溝通模式或零售管道表達意見,品牌不再是單行道、而是雙向道。

他強調,身為品牌打造者,一定要做到提供給消費者的產品是真實、準確的,若有誇大不實的做法,會發現消費者無法為你帶來正面品牌形象,甚至會有負面影響。

施崇棠提到第3個趨勢為「簡潔有力」;他認為,現在消費者期待一切都要簡單好用、直覺就能使用,並且可無縫整合至生活中,已不再願意等待、學習繁瑣的操作模式。

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