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班尼頓岀新招 號召全球失業青年發聲救經濟

yam蕃薯藤新聞/陳志龍 2012.10.02 00:00
一向擅長操作社會議題的義大利品牌服飾業者班尼頓最近又出新招,邀請全球一億名的失業青年們站出來發聲,提出能夠解決全球經濟不景氣的創意點子。 延續品牌去年行銷主題「UNHATE」所舉辦的這項「Unemployee of the Year」活動。主要鑒於當前全球經濟局勢的轉變,青年失業人口劇增下,鼓勵年輕人對這世界說出自己的主張,發揮自己的能力。 二次大戰後仰賴國民生產總值(GNP)高度成長以促進繁榮的經濟模式已經過時,因為20世紀末和21世紀初電腦與網路的爆炸性發展,帶來快速的變革。舊的經濟模式並未提供機會,能讓這些青年像父母一樣持續工作數十年。班尼頓認為:「必須傾聽年輕世代的聲音!」 班尼頓董事長亞歷山卓班尼頓(Alessandro Benetton)說:「世界歷史中,有偉大發明、偉大領導及偉大變革的人,都是30歲以下的年輕人。除非和他們談談,否則我們無法了解未來的世界。」 這次活動的參賽者年齡需是介於15至30歲的失業青年。他們必須對當前的經濟衰退提出具有創意的解決方法,再將計畫上傳到網站參加票選。最後的入選者將獲得約新台幣20萬元(5000歐元),而這些入選的計畫也會被確實執行與實現。 班尼頓的行銷廣告多年來不斷藉由處理種族、政治、宗教等全球性議題獲得大眾目光,同時爲品牌建立了積極的公益形象。這次活動依然提醒世人正視年輕人的創意與價值,找到新的思維與價值去面對因應包括失業等不斷來臨的全球性挑戰與變局。

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