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景氣差 宅在家消費 店面精品業績下滑 網購逆增2成

中時電子報/洪凱音/台北報導 2012.09.30 00:00
台灣景氣燈號連亮十藍,再加物價高漲,民眾荷包縮水,實體通路業績幾呈下滑,各家百貨者累計前八月業績衰退二%至八%不等。不過,Yahoo!奇摩購物中心發現,網購市場業績卻逆勢成長。最令人驚訝的是,高單價的精品,竟在這波不景氣氛圍中逆勢竄出,創造兩成以上成長的銷售佳績。

Yahoo!奇摩購物中心分析,經濟愈不景氣,消費者愈斤斤計較。對店家來說,網路因少了店面、人事成本,同樣的商品往往比實體通路便宜兩成以上。另外,精品單價高,各家銀行對高單價的網購多提供十二期至二十四期分期付款,比百貨公司周年慶僅有六至十二次的分期,付款壓力減少很多。

根據Yahoo!奇摩購物中心自九月以來銷售統計,銷售量最好、前五名的精品品牌,依序為Coach、Balenciaga機車包、Chloe、Kitson、LV,價格介於一萬元至五萬元最多。以Coach為例,九月銷售量成長三成,銷售量最好款式是今年新款的經典織布托特包,網路價格幾乎是專櫃價格的四成。

除精品斤斤計較折扣,服飾多走平價路線外,PChome24h購物表示,今年日用品銷量成長更一舉突破五成。上半年日用品熱銷TOP10為衛生紙、髮品及清潔用品等,其中,衛生紙是熱銷榜首,光上半年銷量就高達四百萬包。若以一包二十公分計算,可堆疊約一千五百七十一座台北一○一大樓。

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