F-美食表示，今年台灣的中秋節禮盒銷售模式為混搭禮盒及降價策略，估計總銷售量將達11萬盒，約與去年同期持平，不過中國中秋禮盒預購券則已經提前於8月掀起購買潮，隨著該地區總店數已經達到351家，今年總銷量目標為100萬盒，較去年60萬盒大幅成長。
F-美食表示，集團在大陸市場維持積極擴張的計劃，繼今年上半年開出54家門店後，7、8月份分別在江蘇、浙江、四川、山東，華中等地區總計再開出27家門店，至8月底大陸總店數達351家，逐步達成年底380家店的目標; 另外，大陸的月餅銷售從8月中旬至今，預售金額已逼近去年中秋檔期的銷售總額，主要是今年除了將銷售範圍從華東擴大到華北、華南外，同時增加銷售品項，至9月底前將會是大陸月餅銷售的高峰期，整體中秋銷售金額較去年大幅成長。