昨日ＮＣＣ研商「電視節目商業置入行銷與贊助暫行規範」後指出，這項暫行規範已舉行過公聽會討論，評估有助於引入資金，提升節目製作品質，但認為節目與廣告仍應明確區分，如有違反，仍依現行節目與廣告需區分的法規裁罰。
國內外常有商品因出現在電視節目中備受矚目案例，如日劇「戀愛世代」裡的水晶蘋果，或台灣偶像劇「我可能不會愛你」中，屢屢出現男女主角喝同一品牌啤酒畫面。甚至先前體育賽事直播時，畫面角落常出現贊助商的商標。過去類似情形常因被認定節目廣告化而遭罰，但在ＮＣＣ適度開放商業置入與贊助後，業者將更有規範可循，合法置入與贊助節目。ＮＣＣ指出，這項暫行規範，只開放商業置入行銷，禁止政府置入，新聞與兒童節目也在禁止之列，並要遵守「三不一揭露」原則，也就是不影響節目編輯獨立、不得過度呈現商品、不得鼓勵消費，還要揭露相關置入訊息。
對不得過度呈現商品的定義，ＮＣＣ說，將規範商品置入時間不得超過節目總時間的五％，置入畫面不得超過四分之一比例。另參考國外法規，禁止菸酒品置入，而法令或目的主管機關認為不適合或不能過度置入者，後續也會有規範。
至於開放節目贊助部分，ＮＣＣ表示，原則是贊助者不能介入節目內容，要揭露贊助訊息，且相關訊息要與節目分離。同時，新聞節目不能接受贊助，兒童節目則可接受文教基金會與非營利組織贊助，或政府機關補助。甚至菸商不能贊助節目，但開放酒商贊助晚間九時後播出的節目。
此外，ＮＣＣ這次特別開放贊助商訊息如商標等，可揭露出現在體育與藝文節目，以鼓勵業者資金投入這兩類型節目，但仍規範商標每次出現時間不能逾五秒鐘，商標總出現時間不能超過節目長度的五％，畫面大小也有限制。ＮＣＣ說，這項暫行規範將盡快實施，希望最快九月底或十月初上路。