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〈分析〉宏達電再起之路的下一步?產品、行銷、專利佈局動起來

鉅亨網/鉅亨網記者哲陳俐妏 台北 2012.09.16 00:00
蘋果iPhone5 在9/12磅礡登場,搶在前一天,宏達電9/11強力推出hTC J,並隨即在9/13造勢活動中表明,安靜了ㄧ陣子,現在就要動起來,讓外界格外注目9/19 紐約大會請函「Join hTC to see what's next」要如何驚艷市場。而也在9/19同ㄧ天,宏達電傳出將與蘋果再談和解,宏達電再起之路下一步將如何走?what's next?

新機hTCJ話題行銷動起來 行銷將更大膽

智慧機第4季大戰在蘋果iPhone5亮相下,隆重揭開序幕。宏達電在今年這場攸關後市的產品、專利戰中,有著不能輸的壓力,必要急起直追。從執行長周永明先前致電內部的信中,不難看出端倪,宏達電在行銷、專利佈局都已經動起來。展開再起之路。

宏達電琅琅上口「Quietly Brilliant(謙遜與創新)」的口號,未來將會在行銷上更大膽!宏達電全球業務與行銷部總經理Jason Mackenzie日前接受媒體專訪時曾指出,將會對消費者、媒體採取更大膽的行銷策略、希望能更加獨立表達品牌的訴求。除了專注在產品優勢,也將應用社群媒體,同時會尋找具有影響力的名人與旗下手機的超級粉絲為產品背書。

9/13宏達電在台北為hTCJ展開首賣活動,並找來拍攝廣告的日本人氣偶像團體「乃木?46」造勢,估且不論買氣如何,但現場湧進百位粉絲,的確成功搶搭新機行銷話題。預料市場將會更關注9/19紐約的發表會大戲,將以何種方式呈現,又將端出何款令人驚艷的微軟WP8或是高階大螢幕Android 機款,再度搶佔版面焦點。

作業系統到多點觸控 下一仗4G專利技術決戰

不過,也在9/19同一天,外界傳出蘋果和宏達電專利大戰的和解,似乎也悄然展開。外電報導指出,蘋果、宏達電在9/7向美國國際貿易委員會(ITC)遞交的檔案中確認,自8/13以來已進行兩次和解談判,但都未達成協議,未來將繼續協商,預計在9/19再次進行談判。

專利權大戰似乎出現曙光!宏達電先前向美國國際貿易委員會 (ITC)狀告蘋果2項4G LTE無線通訊傳輸裝置有侵權嫌疑, 而ITC可能傾向支持宏達電專利,屆時蘋果恐面臨iPhone5等新產品遭禁售景況。

智慧機專利戰場已逐漸轉移!大和證券指出,3G專利技術大戰持續開打之際,蘋果已收購相關4G LTE專利技術,三星也建置龐大LTE專利組合,宏達電在美國專利戰中傳出LTE專利可望佔上風,不難看出下一個戰場將延續到4G LTE通訊技術。

資策會MIC資深產業分析師陳賜賢表示,雖然科技專利已有新型態保護主義的味道。但蘋果3G專利上可能仍會有無法迴避的事項,預料將釜底抽薪轉進4G技術。而蘋果佈局4G專利相當早,今年監控以來,1至7月核准和公開專利就不下30篇,當然三星4G佈局也得早,而宏達電也已透過ADC在4G布建專利版圖。

陳賜賢也分析,從美國的相關判決來看,仍會是站在尊重創新的一方,但專利戰的戰火的確已轉移,從作業平台,轉進多點觸控介面,預料下一階段就會是4G LTE技術。

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