富比士雜誌最新的撰文指出iPhone 5已經褪下了神奇的光環，沒有了Steve Jobs的蘋果，成為了一家普通的科技公司。以下為文章內容摘要：
蘋果首席執行官Tim Cook剛剛結束了iPhone 5的發表會。理論上來看，iPhone 5的升級給人留下了深刻印象。這款產品擁有更快的處理器，更大、更亮的顯示幕，支援長期演進技術（LTE）網路，而且要比上一代產品更薄。iPhone 5將毫無疑問的證明，iPhone依然非常出色，也是值得最新款Android設備尊敬的競爭對手。
不過從Twitter用戶的回饋，以及早期科技網站的報導不難發現，iPhone 5有著致命的缺失：它無法證明什麼讓這款產品比上一代產品更加優秀，或是能夠與競爭對手區分開來。iPhone 4採用了Retina Display螢幕。按照蘋果的話說，iPhone 5螢幕的水準和垂直圖元要比上一代產品的高出一倍。當然，這說法太過於愚蠢，但足以激發起消費者的想像，成為貫穿蘋果產品線必備的功能。與之類似的還有，就在Steve Jobs逝世前不久蘋果推出iPhone 4S時，蘋果還推出了聲控個人助理Siri，它曾在科技界巨大的關注和轟動。
筆者並非認為作為蘋果在Steve Jobs逝世後推出的第一代iPhone產品──iPhone 5缺少銷售商品的特點。但Steve Jobs本能的理解到，絕大多數的消費者並不關心產品的技術規格，他們關注的是你能夠用設備的硬體做些什麼。有些時候，當一款新產品擁有著令人印象深刻的技術改進──如Retina Display螢幕──蘋果會給這個新功能起一個古怪的名稱，並在發表會上著重強調這項功能。更常出現的是蘋果的產品發表會會專注於一小部分應用和特點──如Siri，儘管Siri與任何的硬體升級都沒有任何直接連續，但對普通消費者而言，它讓產品戲劇性般的更具有使用性。
與Steve Jobs不同，Tim Cook是一位運營高手。有報導稱他擅長於以更低的價格把功能更加強大的硬體包裝在蘋果的產品當中，他的這一能力在週三的蘋果產品發表會中得到了充分的展示。不過就筆者看來，Tim Cook並沒有明確的說明iPhone 5為什麼就要比iPhone 4S出色許多，或是消費者為什麼應該購買iPhone 5，而不是三星電子或者摩托羅拉移動的最新產品？
蘋果擁有一大批傑出的技術人才，iPhone 5依然證明自己是一款可靠的產品，以及受到現有忠實的支持者追捧持有的觀點。不過蘋果週三的發表會更顯示出蘋果正在逐漸變成一家普通的科技公司。蘋果將會繼續讓產品更快、更小、更便宜。但是蘋果的高管層缺乏對產品的願景，蘋果可能將不會再向過去十年那樣引領風騷主導整個產業。
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