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iPhone 5壓境!巴克萊:宏達電機海戰術恐怕只能苦戰

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2012.09.13 00:00
蘋果迷引頸期盼的蘋果iPhone5 來了!市場更關注宏達電(2498-TW)、三星能否抵擋蘋果iPhone大軍第4季來襲。外資對蘋果iPhone5新功能和設計多予以正向看待,看好放量速度快於預期。巴克萊證券表示,宏達電將以7-8款新機的機海戰術迎戰,但行銷和關鍵化差別應用仍有疑慮,恐將衝擊後市。摩根士丹利證券認為,三星Galaxy 旗艦機S3加速放量,衝擊後市有限。

巴克萊:宏達電行銷策略仍有疑慮 少關鍵差別化應用

巴克萊證券出具報告表示,iPhone 5螢幕加大,新軟體和功能多如外界所預期,預估銷售後市可望成功,而iPad mini也可望在秋季問世亮相。至於對宏達電後市影響上,但對宏達電後市來講,可能為負面,雖然9/19宏達電將舉行Android和WP8手機發表會,但營收表現要待9-10月才能回溫。而宏達電產品行銷策略仍是擔憂的考量因素,因此維持減碼評等,預估第3季營收季減15%,第4季可能持平表現。

巴克萊證券進一步指出,宏達電將在第3季發表7-8新機,包括9/19可能祭出三款WP8系列手機、大螢幕Android One X 第二代,加上在台灣香港上市的HTCJ,以及中國電信客製化 One ST/SC/SU,不難看出將採用機海戰術,迎戰蘋果、三星低中高各價格帶機款。

巴克萊證券分析,這些產品的賣點可能還會是圍繞在宏達電引以為傲的相機技術和整合Beats音效,但除去新款Android 4.1作業系統介面外,目前並不能在軟體或應用上找到一個強勁的差別化關鍵因素,來迎戰蘋果iPhone 生態系統,以及三星的硬體創新。

巴克萊證券也認為,微軟WP8對於2012年智慧機產業影響並無舉足輕重,今年第4季將仍會是蘋果、三星在出貨量上廝殺競爭,預估蘋果iPhone 5可望熱銷超過4000萬支、三星Galaxy S3銷量為1600萬支,而三星Note 2也將有5萬支的銷量,而這也暗示宏達電收復美國市佔比的可能性將降低。

大摩:三星Galaxy S3加速放量

摩根士丹利證券說明,即使iPhone 5上市,對三星股價影響有限,也對三星Galaxy S3旗艦機款營收獲利衝擊也有限。主要原因在於由於三星Galaxy S3產品動能表現正在加速放量看增,本季出貨量可望超過1800萬支,高於三星原本預估的1400-1500萬支,將可進一步推升獲利表現。

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