蘋果改採自家應用程式「Maps」對谷歌看似一記重拳，不過地圖部門主管麥克林登（Brian McClendon）說，谷歌掌握的位置資料，是該公司保持優勢的秘密武器。他說，谷歌希望建構出「更深入、更複雜的基礎地圖」，「地面實況」計畫便於焉誕生，要從無到有打造出自己的地圖。
克林登表示：「我們擁有超過二百十五億megabyte（百萬位元）影像，且已走過、並發表逾五百萬英里道路街景。」
谷歌的地面實況計畫目前遍及全球卅一國，谷歌已打算進行「地面實況2.0」，向更棘手的地區擴展地圖體系，尤其是人口增長快速的印度等國。
此外，谷歌也打算繪製更多建築物的內觀，目前著重在交通轉運站、購物中心、博物館和企業等同意開放谷歌付費入內拍攝的場所，最終目標，是建構三Ｄ版的公共場所地圖。