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裁員關店 達芙妮:調整期

中央社/ 2012.09.06 00:00
(中央社記者鄭崇生南通6日電)台資鞋業達芙妮國際控股公司主席陳英杰今天表示,公司日前人員變化是部門整合的調整過程,今年展店數目標為800家,和過去展店速度相同。

達芙妮是台資企業,在大陸享有女鞋大王的稱號,但日前大陸媒體報導達芙妮「去加盟化」、裁員300人。陳英杰下午參加「2012台商產業轉型峰會」,會後接受台灣媒體訪問時做上述表示。

達芙妮是香港的上市公司,陳英杰說,今年上半年業績較去年同期成長3成、利潤也維持在10%以上,但受歐美經濟情勢影響,公司有需要開源節流,且部門整合是將網路購物與門市營銷結合,給顧客帶來更有效率的服務。

達芙妮過去幫歐美鞋業代工(OEM)起家,1990年自創品牌在大陸女鞋市場有很高市占率,目前共約有9600家門市,是典型「二轉三」(製造業轉型為服務業)的成功案例。

陳英杰下午分享自創品牌3要件:名品競爭力、名店形象及名人代言。他說,最早自創品牌時公司將生產與營銷團隊分開,這也創造公司內部良性競爭,讓達芙妮從「9成外貿、1成內貿」轉變為今日的「9成內貿、1成外貿」。

陳英杰仍看好大陸的內需市場,他認為大陸市場有些起伏很正常,今、明兩年是洗牌過程,而達芙妮仍將今年展店目標包括台灣在內要達800家,他說展店速度與往年相較並無不同。(本文附照片)

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