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宏達電改策略 期重獲消費青睞

中央社/ 2012.09.06 00:00
(中央社台北6日電)彭博社報導,為了重新拿回流失的市占率,手機大廠宏達電正嘗試改變策略,更趨近蘋果公司(Apple Inc)的行銷手法。

宏達電全球業務行銷總經理瑪肯西(Jason Mackenzie)指出,該公司增加廣告支出,以讓HTC品牌透過其音訊、照相和設計特色脫穎而出。不過他不願透露支出數據。

根據彭博產業(Bloomberg Industries)彙整數據,在市場競爭加劇下,推出Desire、Sensation和One等款智慧型手機的宏達電在去年第2季以10.7%全球市占率攀達高峰以來,至今年第1季已折半至4.5%,現正加足馬力追趕蘋果和三星電子(Samsung Electronics Co)。

統計顯示,宏達電今年第2季全球市占率上升至5.8%。

瑪肯西在紐約接受訪問時表示,「我們必須更大膽精進。」「對於現狀,我們並不感到滿意。」

宏達電廣告訊息重心將放在使用者攝影時可照相的相機功能和音訊上。宏達電去年以3億美元收購饒舌歌手德瑞博士(Dr. Dre)耳機公司Beats Electronics LLC.的51%股權,其手機音訊使用該公司技術。

依彭博社數據,宏達電前4季銷售落後分析師估計。宏達電上個月預測,第3季營收恐落後預估均值最高達22%。(譯者:中央社徐睿承)

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