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夜間滿千送百 業績增四成 量販:沒優惠促銷 民眾不消費

中時電子報/江佩君/台北報導 2012.09.06 00:00
八月份國內消費者物價指數年增率創四年新高。在物價高漲、荷包縮水的年代,消費者對價格尤其敏感。量販業者指出,現在不打折扣促銷,民眾根本不消費,今年中元節甚至出現消費者買不到衛生紙特價品而集體霸店的行為,可見民眾對促銷品的期待感、需求比往年更深刻。

愛買公關經理楊冬寧表示,民眾消費趨向保守、理性,以夜間購物滿千送百優惠為例,以往常是忙碌上班族趁夜間採買,今年卻出現許多婆婆媽媽客層。相較去年,今年夜間購物整體來客增加二成五、業績成長達四成。

因消費者不安感增加,今年囤貨行為也較往年明顯,白米異軍突起,銷量多三成。其他像是可久放的泡麵、罐頭、飲料,民眾都是一車一車買,帶動中元業績超過三成成長,創近年新高。

大潤發今年中元推出驚爆價商品夜間限時搶購,人潮超乎預期,商品備貨量不足下,出現消費者買不到一串特價卅元的衛生紙,憤而霸店的糾紛。大潤發公關張富堯表示,今年深刻感受到消費者對促銷商品的期待,夜間限時搶購時段,來客數較去年同期成長達一五○%,消費者對促銷品趨之若鶩。

今年八月颱風多,導致菜價大漲,消費者也出現買菜不如買泡麵的念頭,中元泡麵銷量成長近二成、罐頭成長二成三,白米更成長達三成,是民眾囤貨的重點商品。

家樂福公關經理林夢紹表示,越不景氣,客人就越重視促銷訊息,折價券使用頻率也大增。賣場營業額有六至七成來自促銷品,可見大多數民眾只對便宜的促銷商品買單,業者也只能加強促銷頻率與品項吸客,先顧業績才能顧利潤。

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