新一代iPhone極可能在下週正式問世，眾家科技大廠則是「生人走避」，紛紛將新機搶在全新iPhone曝光前發表，包括因Kindle Fire平價平板電腦而大幅獲益的亞馬遜，手機元老大廠摩托羅拉、諾基亞，都有全新機種問世。
外界推測，蘋果（Apple）「極可能」於12日推出全新iPhone。有鑑於全新iPhone上市後預期帶來的超高人氣，自5日起，眾家科技大廠紛紛搶推新機，避免開發許久的新一代焦點產品，因全新iPhone的曝光而相形失色。
為這一連串新機上市打響第一炮的是摩托羅拉（Motorola），他們將於5日推出全新智慧型手機Droid RAZR HD，搭載Snapdragon S4雙核處理器，以及採取無邊框設計的4.3吋觸控螢幕，企圖重振自初代iPhone上市後，即萎靡已久的手機事業版圖。
另一家手機大廠諾基亞（Nokia），也將在同一天發表搭載全新Windows Phone 8系統的Lumia 920、Lumia 820。此次全新一代Lumia新機，也被諾基亞與微軟這對合作夥伴，視為反攻智慧型手機市場的「背水一戰」。
分析人士認為，搭載Windows Phone 8的新機，未來將可與搭載Windows 8的電腦、筆電或平板電腦裝置上進行無縫連結，因此挾Windows 系統在個人電腦市場上的高佔有率，諾基亞可望靠著這2款Windows Phone 8新機，重振品牌。
此外，靠著低價平板電腦大幅獲益的亞馬遜（Amazon），上週宣布現行的Kindle Fire已銷售一空。外界預計，他們將在摩托羅拉、諾基亞新機發表會的隔日（6日），推出全新一代平板電腦Kindle Fire，同時也可望繼續以低價策略搶占市場。
今年8、9月起，多家智慧型手機廠商皆陸續發表新機，從三星的Galaxy Note 2，以及搭載Windows 8的「ATIV」系列機種；到HTC推出搭載Snapdragon S4處理器的新機Desire X；如今上述3家品牌再加入手機戰場中，也讓近幾個月的市場，顯得熱鬧非凡。