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林書豪代言 車商:年輕客層增

中央商情網/ 2012.09.01 00:00
(中央社記者趙曉慧台北2012年9月1日電)富豪汽車(VOLVO)簽下美國NBA台裔球星林書豪代言,台灣車商表示,代言效果已經逐漸發酵,年輕人的詢問度增加,希望能藉此拓展1%至2%的市占率。

林書豪返台擔任富豪汽車(VOLVO)的品牌大使,下午出席車商的記者會。台灣地區的國際富豪汽車總裁陳立哲在會後接受媒體詢問時表示上述看法。

陳立哲表示,VOLVO汽車的消費客層最缺乏的就是年輕族群,林書豪可望為VOLVO突破現狀,且林書豪是繼姚明之後第2個打入NBA的華人球星,這對中國大陸及台灣等華人汽車銷售地區有吸引力。

他說,林書豪代言之後,台灣VOLVO汽車展示中心的年輕族群上門看車及詢問度都增加。台灣VOLVO的市占率目前約9%,有林書豪代言加上明年推出新車款,希望能夠提高台灣地區1%至2%的市占率。

中國大陸是全球最大汽車銷售市場,也是成長潛力最大的市場,已成為國際車廠兵家必爭之地。

陳立哲表示,隨著林書豪的代言,VOLVO在中國大陸市場的當務之急是增加產能,後續將建 3座自家工廠,希望產能在2020年達到20萬輛。

陳立哲還說,林書豪代言VOLVO的風格很自然,他在每一個場合的發言都一樣,展現對人生態度與信仰的堅持,私底下也沒有架子,這都很符合VOLVO的品牌特質。

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