英國「每日郵報」（Daily Mail）報導，螢幕尺寸不到8吋的新iPad，預計將在另一個活動亮相，以免兩個產品互相搶走鋒芒。
外界普遍預期iPhone 5將在9月12日問世，蘋果認為，10月緊接著推出新iPad是完美做法，可以讓兩項產品都引起轟動。
蘋果錯開兩項產品的發表時間，考量在於iPhone是主力商品，注重行銷的蘋果公司不希望喧賓奪主。
根據法新社，美國即將迎接行動產品旺季，其中最大盛事是蘋果9月可能舉行新iPhone發表會，料將帶動美國和世界各地智慧型手機市場新一波成長。
不過，其他科技大廠也沒閒著。
全球軟體業巨擘微軟（Microsoft）將在10月推出新Surface平板電腦，並將竭力銷售搭載Windows作業系統的智慧型手機。網路搜尋業巨擘Google也已推出自有品牌平板電腦和智慧型手機，與包括三星在內的其他同樣使用Android系統的行動裝置製造商，搶攻市場大餅。
許多分析師預測，亞馬遜公司（Amazon）將在9月6日記者會上發表至少一款升級版Kindle Fire平板電腦。
美國恩德勒集團（Enderle Group）的科技分析師兼顧問恩德勒（Rob Enderle）表示：「這一季將令人興奮不已。」
「這是蘋果首度正面迎戰競爭對手，也是第一次直接面對來自Google的挑戰。」
恩德勒說，預料微軟將砸10億美元行銷自家新產品和Windows 8平台。
他表示：「第4季將出現精彩的競爭局面。而且今年又是大選年，我們周遭將充滿呼籲投票和購物的廣告。」
隨著科技大廠紛紛端出新品，美國消費者似乎也已準備好大買特買。美國消費性電子協會（CEA）預測，今年電子產品銷售業績將破紀錄達2060億美元，首度突破2000億美元大關。
消費性電子協會指出，平板電腦銷售額將達291億美元，成長83%。
協會產業分析師凱尼格（Steve Koenig）表示：「平板電腦是消費性電子產品產業史上成長最快速的產品，隨著更多產品的問世，銷售將持續增長。」
根據協會，美國智慧型手機今年銷售額將達337億美元，銷量逾1億800萬支。
BGC Partners分析師吉利斯（Colin Gillis）說，他認為外界「熱切」期待新iPhone的問世，並預估蘋果將出貨1000萬支新iPhone，並於第4季售出1400萬台iPad。