27年前，NBA巨星麥可喬丹腳上穿的球鞋，零售價是64.99美元，27年過去了，球鞋的價格漲了將近5倍，因為NBA小皇帝詹姆士代言的最新球鞋，定價可能高達315美元，折合台幣將近9500元，這雙鞋會賣這麼貴，是因為鞋子裡有最新科技，可以偵測使用者的跳躍高度，不過另一方面，也反映了原物料上漲和勞動成本增加的市場趨勢，因為鞋廠賺不了錢，只好漲價因應。 活動主持人：「LBJ！LBJ！」 NBA的小皇帝LBJ詹姆士，趁著暑假到北京做宣傳，回顧過去這一年，真的有太多好事發生在他身上。邁阿密熱火隊前鋒詹姆士：「拿到NBA總冠軍，贏了NBA季後賽，還有總冠軍賽MVP，再加上奧運金牌，都在同一年發生，這是美夢成真，這是完美的一年。」 對詹姆士來說，可能有另一樁好事即將降臨，因為他的新球鞋雷霸龍10代，可能寫下球鞋史上定價最高的紀錄，藍、紅、白的配色，加上閃耀著金色光芒的大勾勾，或許您不相信，這雙鞋的定價是315元美金，將近9500元台幣。球鞋分析師：「這雙鞋有Nike+科技，可以告訴消費者跳得多高，和其他種種數據，這是最新的太空科技。」 美國ESPN體育電視網分析，這雙鞋反應了原物料成本的上升和勞動成本的增加，每雙鞋的毛利率持續降低，只好漲價因應，在倫敦奧運男籃的金牌戰上，詹姆士就已經穿上新鞋登場，強力宣傳，是因為不得不然，因為他所代言的球鞋品牌，在大中華區的銷售收入，比前一季減少3.89%、庫存更是暴漲23.39%。 只不過，為了一雙鞋，得花近萬台幣，鞋廠漲價求生，苦的卻是消費者。