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放寬置入性行銷 業者期待

中央社/ 2012.08.22 00:00
(中央社記者徐卉台北22日電)NCC擬放寬置入性行銷與冠名贊助原則,納入衛星廣播電視法修正草案,今天公聽會上,業者表示期待這項草案實施。

國家通訊傳播委員會(NCC)8日審議通過「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範」及「電視節目贊助暫行規範」,並在今天召開公聽會,邀請各界參與意見交流。

今天公聽會上,業者對這2項草案都表示贊同與期待,認為對產業發展有助益,期盼合作能像雨後春筍般冒出;行政院消費者保護處代表則說,希望NCC有具體方案,確保業者遵守規範原則。

電視業者會中也針對商業置入性行銷中,規定置入商標、商品或商業服務的時間不能超過節目播送總時間5%,且置入畫面不能超過螢幕1/4提出疑問,希望能放寬這些標準。

NCC內容事務處長何吉森表示,5%是指所有置入性產品加起來的總時間,規定1/4目的是不要引起觀眾反彈;他指出,制定這些原則,是希望業者在置入性行銷時,不要隨便、過頭,要選取適宜的置入產品及方式。

何吉森說,商業置入性行銷必須遵守「3不1揭露」原則,包括不鼓勵購買、不促銷商品、不過分凸顯商品或商業服務,揭露則是在節目前後,揭露置入行銷名單;而新聞及兒童節目不適用這項草案,政府、政黨也禁止成為贊助者。

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