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微寫作

立報/本報訊 2012.08.19 00:00

微寫作:短小訊息的強大影響力,文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略

作者:克利斯多福.強森Christopher Johnson

出版社:漫遊者文化

ISBN:9789865956134

【本報訊】科技進步促成的新溝通模式,引發注意力戰爭,也開啟了微寫作風格時代。若想要讓人覺得訊息難忘有趣、甚至之後還會不斷重複使用這個訊息,我們必須學會寫的更短、更巧。

品牌專家強森在本書統合文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等領域,全方位介紹「微寫作」的語言藝術。過去,微寫作風格是專家(詩人、廣告文案、政治公關)獨有的能力,現在,任何一位想要掌握口語注意力經濟的人,都必須懂得這種網路時代的修辭學。

強森以語言學為基礎,舉出新聞標題、廣告文案、產品名稱、推特貼文為實例分析,說明如何從意義、語音、結構和社交情境下手,把握「簡單易懂」(「解你的渴」)、「啟動情緒開關」(「因為你值得」)、「巧用譬喻」(「人生是趟旅程」)等語言策略,創造微寫作風格。

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